Los clubes de fútbol cada vez innovan más en términos comunicativos. Saben leer a sus públicos y conocen cómo captar a los más jóvenes. En el Granada CF , desde luego, han dado con la tecla. Ya no solo por asignarle a Saiko el patrocinio oficial de las camisetas , algo que le reporta una gran visibilidad a la marca, sino porque localizan a los influencers jóvenes con más notoriedad en las redes e interactúan con ellos de una manera llamativa. Es lo que le ha pasado a Josep de Tena , un periodista deportivo barcelonés con más de 1,7 millones de seguidores en TikTok y que ha recibido el interés del Granada CF. «Me han vacilado», ha confesado el influencer al descubrir que el club nazarí le ha enviado un recado y le ha lanzado un reto: «Nosotros ya hemos dado el primer paso, ahora te toca a ti». El periodista e influencer Josep de Tena recibió hace unos días un paquete remitido por el Granada CF . En su interior, el club nazarí reconocía en una carta que estaban «esperando» a que fuera él quien diera la exclusiva de la nueva equipación del equipo rojiblanco. «Ha sido la única noticia que se te ha escapado», apunta con ironía el escrito, que cierra con un hashtag: #GranadaXSaiko . Junto a la carta, el club granadino le ha enviado la camiseta de la temporada 2024/2025 , con la publicidad de Saiko en el centro y dorsal personalizado: Josep y 11. Es lo que el propio Granada CF ha entendido como «el primer paso». Así, el equipo nazarí reta al influencer: «Ahora te toca a ti». Toda una invitación a que el periodista catalán disfrute de un partido en el Nuevo Los Cármenes. Como era de esperar, Josep de Tena se ha tomado con buen humor el mensaje del Granada CF. Además, ha agradecido el gesto del club nazarí con la camiseta. «Es como si estuviéramos ligando, ahora me toca ir al estadio Nuevo Los Cármenes» , añade el influencer. Con la camiseta en mano, De Tena termina dando a conocer la elástica del Granada CF. El periodista catalán destaca el efecto del escudo al recibir la luz desde distintas perspectivas. «Que el escudo mantenga el color original, pero tenga el efecto de holograma es brutal» , señala el influencer tras reconocer que «es un 'camisetón' brutal». Mientras Josep luce la camiseta explica que «sabía que era bonita con el patrocinio de Saiko, pero en persona gana muchísimo más». Y así, el pequeño gesto del Granada CF ha conseguido un impacto de más de 163.000 visualizaciones y una proyección positiva sobre la imagen del club. Así funciona la comunicación corporativa en tiempos de TikTok.
