La adopción del concepto de turismo azul ha sido el resultado de un proceso colaborativo en el que han participado expertos en turismo sostenible y los representantes de los municipios miembros de la AMT. La presentación oficial del turismo azul a los integrantes de la Alianza tuvo lugar durante una reunión celebrada en Madrid, en marzo de 2024, donde se discutieron los objetivos y las acciones estratégicas a implementar en las próximas acciones.
