Aunque el logotipo que representará los Juegos Olímpicos de París 2024 fue presentado en 2019, la clausura de los Juegos Olímpicos de Tokio ha marcado su lanzamiento oficial a escala mundial. A partir de ahora y durante los próximos tres años, este logotipo será omnipresente en todas las acciones y eventos relacionados con la sede olímpica.
La imagen de marca de los Juegos Olímpicos de París 2024 ha sido creada por la agencia Royalties-Ecobranding. Este nuevo diseño supone una ruptura con la imagen de la candidatura inicial, y ha sido objeto de críticas, principalmente por no representar de manera evidente el deporte.
Sin embargo, según sus diseñadores, dos de los tres elementos que componen el logotipo son inequívocamente olímpicos.
El logotipo de la candidatura original era claramente parisino, basado en una Torre Eiffel que formaba la cifra '24'. En contraste, el logotipo actual no tiene referencias directas a la Ciudad Luz. Este nuevo diseño presenta un círculo dorado que enmarca una llama y forma el rostro de una mujer.
El color dorado evoca una medalla de oro, y la llama representa la llama olímpica. El rostro femenino hace alusión a 'Marianne', la personificación de la República Francesa.
La tipografía utilizada para 'París 2024' está inspirada en el Art Déco, un movimiento artístico estrechamente asociado con París y vigente en 1924, cuando la ciudad también fue sede de los Juegos Olímpicos.
La inclusión de 'Marianne' tiene como objetivo destacar que los Juegos de 2024 serán un ejemplo de paridad de género efectiva, recordando que en París 1900 se permitió por primera vez la participación de mujeres en los Juegos Olímpicos.
El Comité Organizador también subraya que el logotipo simboliza el carácter 'revolucionario' de los Juegos Olímpicos, reflejando los valores de la República Francesa y su pertenencia al pueblo. El logotipo será común tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos, cambiando únicamente el emblema.
A pesar de su significado profundo y los elementos simbólicos que incorpora, el logotipo ha sido criticado por algunos, quienes lo comparan con el de un salón de estética. Sin embargo, independientemente de estas opiniones, esta será la imagen que representará a París 2024 durante los próximos tres años.
