La estrategia comercial que ha emprendido la marca deportiva Adidas en un año tan deportivo como este 2024 gira en torno a la nostalgia. Los equipos y deportistas que visten su ropa han llevado y llevan equipaciones retro, como demostró, por ejemplo, la selección española de fútbol en su cuarta Eurocopa . Las camisetas de paseo de los chicos de Luis de la Fuente evocaban recuerdos del mismo torneo, pero en su edición de 1996. Con esta idea, Adidas ha emprendido otras campañas similares para otros eventos de máxima magnitud, como son los Juegos Olímpicos de París . Muchos de sus deportistas lucirán camisetas y chándales de otras ediciones pasadas, y para ello la marca deportiva ha abierto varias campañas publicitarias al respecto. Una de ellas tenía a la modelo estadounidense Bella Hadid como protagonista. Adidas la había elegido por su popularidad para ser la imagen de la serie SL 72, una colección formada por camiseta, pantalón y zapatillas en recuerdo a los Juegos de Múnich 72. Esta campaña ya se ha cortado . Y es que Bella Hadid ha mostrado en público en numerosas ocasiones su rechazo absoluto a la guerra en Gaza , y en concreto a la actitud de Israel hacia los palestinos. De nacionalidad estadounidense pero de padre palestino, la hermana menor de la también modelo Gigi Hadid se ha convertido en una de las voces públicas más claras en las denuncias de las violaciones de los derechos humanos que, según ha dicho numerosas veces, se están cometiendo en el territorio en conflicto por parte de las fuerzas israelíes. Ahora mismo no se puede encontrar ni rastro de la campaña de Bella Hadid con Adidas porque la marca ha decidido cortarla de forma abrupta y sin ninguna explicación . Esta decisión se ha tomado apenas unos días después de que arrancara la misma, después de que la propia Israel, en sus redes sociales, les pidiese explicaciones sobre la elección de esta modelo. «Adidas acaba de lanzar una nueva campaña para sus zapatillas que recuerdan a los Juegos Olímpicos de Munich de 1972. Once israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos durante los Juegos Olímpicos de Munich. ¿Sabes quién es el rostro de su campaña? Bella Hadid, una modelo mitad palestina que tiene un historial de difundir el antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos. Ella y su padre promueven con frecuencia libelos de sangre y conspiraciones antisemitas contra los judíos. ¿Algún comentario, Adidas?», reclamaban. Los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972 quedaron marcados por el ataque terrorista del grupo Septiembre Negro a la villa olímpica y, en concreto, a la delegación israelí. Once miembros del equipo fueron tomados como rehenes y asesinados por un comando de ese grupo, una facción de la OLP de Yaser Arafat . Los errores de los servicios policiales de la Alemania Occidental derivaron no solo en una falta de previsión ante el atentado sino en una operación de rescate fallida que acabó con fatales consecuencias.
