Forever 21, una de las marcas más icónicas del fast fashion, ha decidido cerrar sus tiendas en Perú. Esta decisión forma parte de una estrategia de desinversión regional que también afecta a Colombia y Chile, países donde la cadena ya ha comenzado su retirada. La compañía no logró sostener su éxito inicial frente a la dura competencia y las adversidades económicas recientes.
El cierre de las tiendas en Perú ya ha comenzado y viene acompañado de una serie de descuentos significativos en sus prendas, lo que marca el comienzo del fin de su presencia en el país. A continuación, conoce qué tiendas han cerrado y las razones detrás de su crisis financiera.
Forever 21 ha enfrentado múltiples desafíos desde su llegada a Perú en 2014. La entrada de la marca en el mercado peruano fue recibida con entusiasmo, abriendo su primera tienda en el centro comercial Real Plaza Salaverry y, poco después, la tienda más grande de Sudamérica en el Jockey Plaza. Sin embargo, la competencia feroz con gigantes de la moda como Zara y H&M, sumada a la crisis económica generada por la pandemia de COVID-19, ha sido una carga difícil de soportar.
La pandemia de COVID-19 impactó duramente a muchas industrias, y el sector de la moda no fue la excepción. Forever 21, que ya venía enfrentando dificultades financieras a nivel global, no pudo sostener los niveles de ventas necesarios para mantenerse en el mercado peruano. A pesar de sus estrategias, la marca no logró revertir la caída en sus ingresos. En comparación, competidores como Zara y H&M han mantenido un crecimiento sostenido, ampliando su presencia en el país.
La crisis financiera de Forever 21 no es un fenómeno reciente. En 2019, la empresa se declaró en bancarrota en Estados Unidos y fue adquirida por Authentic Brands Group (ABG) por 81 millones de dólares. A pesar de los esfuerzos de ABG por revitalizar la marca, los resultados no han sido los esperados. Jamie Salter, CEO de ABG, reconoció en enero que la compra de Forever 21 fue un error significativo. Esta situación llevó a la asociación con Shein, el gigante chino de la moda en línea, en un intento por mejorar la situación financiera de la marca.Ir a Publicar
En Perú, el impacto de estas dificultades se ha manifestado con el cierre de la tienda insignia en el Jockey Plaza, un establecimiento de 3.200 metros cuadrados que alguna vez fue el orgullo de la marca en Sudamérica. Además, la tienda en Real Plaza Salaverry, que sigue operando, también cerrará sus puertas en las próximas semanas. La liquidación de inventarios, con descuentos agresivos, es una señal clara del fin de una era para Forever 21 en el país.
El proceso de liquidación de Forever 21 en Perú ha sido una de las medidas más visibles de su retirada. Con descuentos de hasta el 60% y prendas vendidas por menos de S/ 10, la marca ha buscado agotar su inventario rápidamente. Estas promociones han atraído a muchos clientes en busca de ofertas, pero también han marcado el fin de una presencia de casi una década en el mercado peruano.
En Lima, la tienda de Real Plaza Salaverry ha iniciado su proceso de liquidación, ofreciendo descuentos significativos en los productos restantes. De igual manera, la tienda en Jesús María también ha lanzado diversas promociones con descuentos de hasta el 50%.
