¿Habías visto que existen dos presentaciones de la misma botella? Esto se debe a la disputa entre los hermanos de la familia ayacuchana Añaños.
En un hecho inusual dentro del panorama empresarial peruano, la marca ‘Agua Cielo’ ha captado la atención de la población por ser propiedad de dos empresas distintas en el país. Este fenómeno singular ha suscitado sorpresa entre los consumidores, quienes observan con interés cómo dos entidades han logrado obtener derechos sobre una misma marca reconocida en el mercado de bebidas. En esta nota te contamos la razón.
En un recorrido por la historia detrás de la marca 'Agua Cielo', se revela un intrigante panorama empresarial que se remonta a las raíces de la familia Añaños en Ayacucho, donde en 1987 establecieron Embotelladora Asamblea. Esta iniciativa familiar, liderada por Jorge Añaños junto a sus padres y suegros, marcó el inicio de un camino en el mercado de bebidas en Perú. De esta unión familiar surgieron dos empresas independientes y ambiciosas: Industrias San Miguel (ISM), fundada en 1988, y Grupo Aje, establecida en 1991. Ambas entidades compartían el objetivo de consolidarse localmente antes de expandirse internacionalmente, aprovechando la creciente aceptación de los consumidores peruanos por sus productos.
Sin embargo, en el año 2007, los socios fundadores optaron por separar sus caminos y competir directamente en el mercado nacional. Este movimiento estratégico dio lugar a la creación de marcas independientes por parte de cada empresa, excepto por un nombre que permaneció en disputa: 'Agua Cielo'. Para diferenciarlas claramente, Industrias San Miguel adoptó una tapa de color celeste para sus botellas, mientras que Grupo Aje eligió el azul como identificación distintiva. Esta decisión no solo refleja la competencia intensa entre ambas compañías por captar la preferencia del consumidor peruano, sino también la complejidad en la gestión de derechos sobre una marca compartida.
El caso de 'Agua Cielo' ilustra un ejemplo único en el ámbito empresarial peruano, donde dos empresas con historias entrelazadas comparten la titularidad de una marca reconocida. Este fenómeno no solo plantea desafíos legales en términos de propiedad intelectual, sino que también subraya la estrategia divergente de dos entidades que, aunque surgieron de un mismo origen, ahora compiten ferozmente en un mercado dinámico y competitivo como el de las bebidas no alcohólicas en el Perú.
En 2023, la marca peruana ‘Agua Cielo’ del Grupo Aje fue galardonada por su alta calidad, sabor, aroma y textura por International Taste Institute, ubicándola como la marca líder de la categoría de aguas del mercado peruano.
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“En AJE nos sentimos muy orgullosos de haber obtenido la más alta condecoración de la certificación Superior Taste Award 2023, otorgada por International Taste Institute. Esto demuestra que Cielo, agua líder en el mercado peruano, está avalada por los mejores estándares internacionales de calidad y sabor. Por ello, desde ahora implementaremos este mensaje en nuestros materiales de comunicación para recordar el compromiso que tiene AJE por ofrecer productos de alta calidad que satisfagan los gustos del público”, señala Erika Córdova, Gerente de Marketing de AJE en Perú en la página web de la empresa.
