El marketing digital cuenta con un nuevo aliado, el pódcast. Bien como contenedor de 'branded content' ('branded pódcast'), más efectivo, o como herramienta corporativa y de comunicación interna, el formato sirve a los objetivos de la publicidad de empresas, organismos e instituciones. Un nuevo nicho que da sus primeros pasos , pero cada vez con más decisión, y que tiene los cimientos para buscar su consolidación en un indiscutible valor añadido: permite crear marca interpelando a una audiencia segmentada y con una predisposición clara a escuchar, a prestar atención. Según IAB Spain, la inversión publicitaria digital en España ascendió el pasado año a 4.970 millones de euros, lo que significa un 10% más que en 2022. Se da la circunstancia...
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