La agresión verbal de Elon Musk a los anunciantes que rehúyen de X amenaza con hundir más a la red social, el propio Musk advierte de la desaparición de la plataforma a solo un año de tomar su control.“¿Quieres tratar de hacerme un chantaje con la publicidad, con el dinero?, jódanse”, expresó el multimillonario el miércoles, en una entrevista en Nueva York.Con el comentario que realizó Musk se refería a la suspensión por parte de numerosas marcas de primer nivel de su presencia publicitaria en X.El viernes Walmart se unió a IBM, Disney, Paramount, NBCUniversal, Lionsgate y otros anunciantes que ya habían retirado su publicidad de la red social.Una primera ola de anunciantes tomó la iniciativa en agosto luego de que el observatorio de medios Media Matters advirtió que los anuncios de grandes marcas se mostraban junto a publicaciones de neonazis.En las últimas semanas se fueron Apple y Disney, en rechazo a un mensaje de Elon Musk que aludía a una teoría de conspiración antisemita como “la verdad absoluta”.El accionista mayoritario de la red social se excusó por el mensaje del miércoles, pero volvió a emprender la ofensiva contra los anunciantes.“No se necesita ser experto en redes para entender que atacar a las empresas que pagan las facturas de X no es bueno para el negocio.La mayoría de los boicots a redes sociales han sido de corta duración, pero este podría durar”, dijo Jasmine Enberg, analista de la consultora Insider Intelligence.El mismo Elon Musk mencionó además una posible quiebra de la plataforma.“Lo que va a pasar es que este boicot va a matar a la empresa, previno Musk el miércoles y el mundo entero lo sabrá”, añadió el magnate.Musk y su equipo lanzaron varias fórmulas de pago por suscripción, pero la red social sigue siendo gratuita para el público general y todavía depende casi en su totalidad de la publicidad.Incluso antes de la última controversia, Insider Intelligence anticipó una contracción del 54 por ciento de la facturación como producto de las ventas de espacios promocionales, anunciando que para este año será de mil 900 millones de dólares.De acuerdo con datos proporcionados a la AFP por la empresa de análisis de datos de mercado SensorTower, la mitad de los 100 primeros anunciantes estadunidenses en la red en octubre de 2022 ya les pusieron fin a sus gastos publicitarios.Al fenómeno se suma la aparente desvinculación de cuentas con muchos seguidores como la de Coca-Cola, PepsiCo, el banco JPMorgan o Starbucks.Estas empresas no han vuelto a publicar contenidos hace semanas cuando antes mantenían una presenciaconstante.IDM
