Desde que comenz a tomar relevancia el cambio climtico en la agenda mundial, cada vez ms empresas lo consideran en su planeacin estratgica como negocio; sin embargo, ante la falta de normativas y lineamientos, adems de una verdadera vigilancia sobre su cumplimiento, muchas incurren al famoso greenwashing, es decir, hacen como que son ambientalmente responsables pero no lo son.Especialistas consideran que este "blanqueo verde" es aplicado por las compaas para obtener los beneficios econmicos y reputacionales que representa, pero sin arriesgar o cambiar su modelo operativo.Est prctica y su creciente tendencia por parte de las empresas fue tema de discusin durante la ltima reunin de la Conferencia de las Partes (COP27) y en la que la ONU emiti una serie de recomendaciones, as como en el Foro Econmico Mundial (WEF) realizado en Davos, Suiza, en enero pasado.El co fundador de Makesense, Diego Reyeros, coment que las empresas de manera estratgica estn yndose hacia el greenwashing, cmo poner estampas, cambiar los envases o dando un giro a la narrativa de los productos, porque ms del 68 por ciento de las personas creen que pueden tener incidencia en el cambio climtico por medio de sus compras.El greenwashing es definido cmo la visin que explica cmo las empresas pueden llegar a limpiar su nombre y reputacin con pequeas acciones que aparentan ser positivas hacia la incidencia ambiental, mientras que esconden detrs un impacto negativo. El Oxford English Dictionary lo define como la creacin o propagacin de una imagen ambientalista infundada o engaosa.Diego Reyeros dijo que existen empresas que ofrecen un ajuste mnimo generalmente basado en la comunicacin, para poder subsanar de manera ilgica el impacto ambiental que est generando. "Hay mucho conocimiento de los equipos de marketing y posicionamiento qu saben acerca de la apertura econmica qu hay respecto al greenwashing".Existe un mercado muy amplio para los para los consumidores que busca comprar artculos verdesque en realidad no lo son. Diego Reyeros dijo que 75 por ciento de las empresas ven este incremento en ventas apuntando al consumidor de estos productos verdes, por lo que existe un atractivo econmico que va en contra del planteamiento original.Explic que algunos distintivos como los de empresa responsable o ecolgica son fciles de conseguir, aunque no existe un cambio estructural dentro de la empresa. Aadi que existe un distintivo de carbono cero de una organizacin global que es muy difcil de obtener por las empresas, ya que implica cambios sustanciales que tienen un alto costo econmico. "S de un lado no tenemos los incentivos econmicos y por el otro hay una regulacin muy poco explorada, el resultado no atiende a la parte estructural y va encaminada slo a la de comunicacin, por lo que es muy difcil que podamos evitar el greenwashing".Informe global La presidenta del panel de la ONU, Catherine McKenna, seal en un informe que el lavado verde perjudica la lucha contra el cambio climtico, mientras que su secretario general, Antonio Guterres, enfatiz en qu se debe de tener tolerancia cero para el greenwashing.Durante su participacin en el WEF, Guterres dijo que cada vez ms empresas tienen compromisos de cero emisiones, pero son dudosos o turbios, ?esto engaa a los consumidores, inversores y reguladores con narrativas falsas. Alimenta una cultura de desinformacin y confusin climtica y deja la puerta abierta para el greenwashing?.El cofundador de Makesense, organizacin internacional que disea programas de impacto social y ambiental, dio como ejemplo de esto el Mundial de Qatar, que durante muchos aos se promovi como el primer mundial de la historia con 'cero emisiones', pero solamente consideraba ciertos momentos de los partidos y no toda la infraestructura alrededor como los viajes de los turistas, la construccin de los estadios, el transporte local por mencionar algunos puntos."Jugaron un poco con la manera de medir las cosas y pudieron decir que eran carbono neutro, cuando realmente no estuvieron considerando la mayora del impacto ambiental que detona el mundial. Esto es un ejemplo clsico y perfecto de lo que es el greenwashing, en esta perspectiva de qu puedo jugar ya sea desde la ignorancia o desde la proactividad corporativa con los nmeros, o con la actitud que estoy tomando y nombrndome Net Zero, porque no hay nadie all afuera, ni la ONU ni ningn gobierno que me pueda decir cmo medir mi huella de carbono", refiri Diego Reyeros.La ONU recientemente emiti una serie de normas para combatir el greenwashing y que sientan las bases sobre las acciones a seguir para evitar caer en lo que ellos denominan la ecoimpostura. "No hay algo eficiente hoy en da que pueda darnos esta gua y es muy difcil que haya un regulador detrs que pueda estar buscando incidir en si una empresa no est diciendo la verdad", dijo Reyeros.Adems los usuarios pagan un impuesto verde en productos que no lo son, ya que de acuerdo con un estudio de Business Action for Climate, las empresas saben que pueden obtener un beneficio econmico con esto, los consumidores difcilmente podrn detectar si una compaa est cumpli con los compromisos que presume.Debe analizarse cada casoDiego Reyeros coment que analizar un producto para saber si es verde no es fcil. Apunt que es necesario ver ms all, como de dnde viene el producto, cunto tuvo que trasladarse, quin lo est produciendo, si tienen buenas prcticas, aunque advirti que es complicado hacer esto constantemente.Aadi que la culpa del cambio climtico no est en el individuo y son las empresas y transnacionales, los que estn estructurando la economa en un nivel de explotacin absurda. "El greenwashing es una de las problemticas ms viejas del cambio climtico, desde los 70 con el tema de la huella de carbono, con las petroleras y la narrativa de culpar a los consumidores".Diego Reyeros asegur que la huella de carbono es un invento corporativo para ponerle el peso a los individuos en temas de cambio climtico, es decir, que los consumos que realizamos como usuarios estn mal. "Son los corporativos que tienen estructuras altamente explotadoras del medio ambiente, los primeros que usan esta narrativa para darle la culpa al individuo y as cambiar esa perspectiva".AMP
