El futuro de la prensa digital parece estar en el pago. Muchos diarios europeos y del resto del mundo dijeron adiós hace tiempo al modelo del ‘gratis total’. En España, las principales cabeceras se resistían a dar el paso por temor al desplome de audiencia y la caída de ingresos. Pero ya ha habido uno que se ha lanzado a probar el muro de pago: El Mundo.
El diario de Unidad Editorial llevaba meses trabajando en la implantación del sistema de pago por contenidos. Tal y como se publicó en estas páginas, El Mundo tenía todo listo para lanzar el muro de pago el pasado mes de marzo, pero al final, factores técnicos y comerciales obligaron a aplazar el proyecto hasta después del verano.
Y así ha sido. Hoy se cumple una semana desde que El Mundo decidió empezar a cobrar a sus lectores por contenidos exclusivos. Lo hace además con el sistema ‘Freemium’ que tenía previsto desde el principio: no cerrar por completo los contenidos, sino optar por una versión mixta.
Confidencial Digital ha tenido acceso a los datos obtenidos por El Mundo en su muro de pago en estos primeros siete días. Desde el martes pasado el diario ha acumulado 2.000 suscripciones de los que buena parte de ellos, según aseguran fuentes del diario, son instituciones y empresas.
Según ha podido saber ECD por fuentes cercanas a El Mundo, la empresa pretende que El Mundo consiga durante estos primeros meses posteriores al lanzamiento gran parte de sus suscriptores. El objetivo inicial del diario es llegar a 5.000 usuarios. Quieren ser conservadores y no poner las expectativas muy altas.
Sin embargo, desde Unidad Editorial aseguran que el sistema implantado va muy bien y que tras los buenos resultados que están obteniendo al principio, auguran una cifra mucho mayor a esos 5.000 usuarios de pago de aquí a doce meses.
Con este paso, El Mundo se ha convertido en el primer periódico generalista en implantar su muro de pago, por delante de El País, La Vanguardia y ABC.
En Prisa tienen previsto incorporar el sistema antes de que acabe el año, pero en el caso del diario principal del grupo Conde de Godó y el de Vocento, no lo harán hasta 2020.
