La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada. La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus enseñas favoritas, con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favorita).
Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña. Se da la misma situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados s en los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada. Este es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en Castilla y León.
Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza, coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.
En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en cada comunidad autónoma en función de características como relevancia, facturación, reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat, Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.
