Un gran reto de las marcas en el ecosistema publicitario digital es la dificultad de generar contenidos que logren cautivar a las audiencias, ya que destacarse y ser memorables, en un mundo en el que todos competimos por la atención de las personas, cada vez se vuelve más complicado. El usuario tiene el control y puede elegir entre saltar nuestra publicidad, cerrar la ventana o ir directo hacia el contenido que más le interesa.
Una excelente alternativa para poder generar contenidos de marca disfrutables y que involucren a los consumidores es aprovechar las tendencias emergentes como fuente de inspiración creativa. Aquellas marcas que tengan un buen entendimiento de las tendencias que más le interesan a sus consumidores tendrán una mejor participación en la conversación, y al hacerlo, terminarán siendo más relevantes para ellos.
Un gran termómetro, que ayuda a detectar tendencias, es YouTube, plataforma donde los usuarios están viendo diariamente los temas que más les interesan. En colaboración con la agencia “Leonardo 1452”, analizamos los patrones comunes en estos videos e identificamos las siguientes tendencias emergentes:
Sin géneros, solo humanos: hemos visto un número interesante de videos en los que el género no se expresa de forma dividida o encasillada, sino que es algo mucho más fluido. Para la Generación Z, no hay un closet del cual salir. La concepción del género se hace en función de una expresión carente de elementos binarios, ataduras o esquemas rígidos a cuales adecuarse. Un ejemplo son los tutoriales de maquillaje para hombres.
Estilo de vida alcanzable: esta tendencia se centra en lo atractivo que resulta ver que alguien logra comprar algo aparentemente costoso pero gastando poco dinero: comer con 20 pesos durante un día, o comprar un conjunto completo de ropa por 300 pesos, por ejemplo, empoderando al consumidor al darle opciones de compras inteligentes, enalteciendo el consumo local.
Forever (NOT) alone: el acompañamiento está evolucionando gracias a la tecnología, por ello, las plataformas de video digital comienzan a ser utilizadas para acompañarnos en aquellas tareas que más trabajo nos cuesta realizar, como estudiar para un examen, limpiar la casa o hacer ejercicio. Un ejemplo es la tendencia study with me, en donde jóvenes que quieren estudiar reproducen videos de gente que también está estudiando y así sienten que alguien los acompaña.
¿Qué pasaría si...?: antes, la televisión y el cine nos daban historias que consumíamos y aceptábamos tal y como eran. Nosotros solo éramos receptores. Hoy, cuestionamos a los directores y productores famosos si no nos gusta una historia tenemos las herramientas para mostrar la forma en la que lo haríamos distinto. Es por eso que vemos muchos videos de reacciones a películas, series tocando temas como finales alternativos, etc.
El principal aprendizaje de este ejercicio es muy poderoso: es fácil detectar tendencias que ya forman parte del mainstream pues cuentan con millones de vistas, pero no descartemos el valor de contar con alertas tempranas que nos permitan identificar contenidos que comienzan a ser aceptados y que dentro de algunas semanas o meses puedan convertirse en la siguiente “gran tendencia”.
*Gerente de Investigación para Google México y Colombia
