Los organizadores de los Juegos Olímpicos firmaron un acuerdo récord de patrocinio con Coca-Cola y China Mengniu Dairy con un valor combinado de 3 mil millones de dólares, en uno de los patrocinios corporativos más grandes en la historia del deporte.
Ayer, el productor estadunidense de bebidas y el grupo chino de leche y yogur anunciaron que van a patrocinar conjuntamente el evento entre 2021 y 2032, cubriendo seis juegos de invierno y de verano.
El acuerdo ayuda a asegurar el futuro financiero del mayor evento deportivo del mundo en la próxima década, y representa una muestra de cooperación entre las grandes empresas estadunidenses y chinas luego de las tensiones comerciales entre las dos superpotencias.
Coca-Cola se ha asociado con los Juegos Olímpicos desde hace más de un siglo y ha utilizado los juegos como plataforma para comercializar sus productos a nivel mundial.
Al renovar su lugar en el programa de patrocinio mundial del Comité Olímpico Internacional, el organismo rector de los juegos, el grupo de bebidas acordó un trato junto con Mengniu, el segundo grupo de productos lácteos más grande de Asia que se vio empañado por un escándalo de 2008 por una fórmula para bebé contaminada. Juntos, compartirán la posición como el socio oficial de “bebidas” sin alcohol para los juegos.
“Con Mengniu, vimos la oportunidad de ampliar el aspecto lácteo de la categoría de bebidas”, dijo James Quincey, presidente y director ejecutivo de Coca-Cola. “Vamos a activar nuestros propios planes individuales de mercadotecnia, pero nos complace ser un socio conjunto con una compañía de productos lácteos muy respetada que conocemos bien en China”.
Para Mengniu, el patrocinio es parte de planes ambiciosos para expandirse fuera de su mercado local. La compañía compra la entrada a una élite corporativa global que incluye al fabricante estadunidense de chips Intel, a la automotriz japonesa Toyota y al grupo chino de internet Alibaba. Cada uno ya gastó cientos de millones de dólares para ser parte del nivel más alto de patrocinadores internacionales del COI.
