Im Leben vieler Menschen gewinnt Sport an Bedeutung – sowohl auf als auch neben dem Spielfeld. Adidas nutzt das tiefe Verständnis des Unternehmens für den Konsumenten und die Authentizität der Marke, um neue Maßstäbe bei der Nachhaltigkeit von zu setzen. „Own the Game“ stellt den Konsumenten in den Mittelpunkt des gesamten unternehmerischen Handelns. Der strategische Fokus liegt darauf, die Grenzen des Möglichen auch im Bereich Nachhaltigkeit zu verschieben.
Der Anspruch
Nachhaltigkeit ist bereits seit über zwei Jahrzehnten holistisch und fest in das Geschäftsmodell von Adidas verankert. Dies ist ein direkter Ausdruck des Unternehmenszwecks, durch Sport Leben verändern zu können. „Unsere Strategie ist tief im Sport verwurzelt. Sie stellt den Konsumenten in den Mittelpunkt und wird durch unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit Leben erfüllt. Unser strategischer Fokus liegt darauf, die Glaubwürdigkeit der Marke adidas zu steigern, Konsumentenerlebnisse auf eine neue Ebene zu heben und noch nachhaltiger zu werden“, so Kasper Rorsted, Vorstandsvorsitzender von adidas.
Adidas ist auf dem Weg, den Wandel im Bereich Nachhaltigkeit weiter voranzubringen und von wirkungsvollen Einzelinitiativen zu einem skalierten sowie umfassenden Nachhaltigkeitsprogramm überzugehen. Innerhalb der nächsten vier Jahre wird 90 Prozent des Sortiments auf nachhaltige Weise hergestellt sein. Dazu werden Artikel in eines von insgesamt drei, vom Unternehmen definierten, Nachhaltigkeitskonzepte überführt: Sie werden entweder aus recycelten Materialien gefertigt, kreislaufwirtschaftlich verarbeitet oder regenerative Materialien enthalten. Nachhaltige Produkte sind für Adidas Produkte, die gegenüber herkömmlichen Produkten entweder aufgrund der eingesetzten Materialien oder der eingesetzten Produktionstechnologien Umweltvorteile haben.
Ein Beispiel für diesen Anspruch hat besonders viel Aufmerksamkeit erzeugt, und ist doch mehr als nur ein Symbol. Im Jahr 2015 hat adidas vor den Vereinten Nationen in New York gemeinsam mit der Umweltschutzorganisation ‚Parley for the Oceans‘ den ersten Schuh aus ‚Parley Ocean Plastic‘ vorgestellt. Seitdem hat adidas viele Millionen Paar solcher Schuhe mit recyceltem Plastikabfall von Stränden und aus Küstenregionen produziert. Allein im Jahr 2020 haben adidas und Parley im Rahmen dieser Kooperation knapp 7.000 Tonnen Plastikmüll eingesammelt – das entspricht rechnerisch rund 350 Millionen Plastikflaschen. Mehr als 17 Millionen Paar Schuhe wurden so 2021 produziert.
Bis 2025 will adidas seinen CO2-Fußabdruck pro Produkt um 15 Prozent reduzieren. Dazu arbeitet das Unternehmen intensiv mit seinen Partnern in der globalen Lieferkette zusammen, um den Energie- und Materialverbrauch zu reduzieren und vermehrt grüne Energiequellen zu nutzen. An seinen eigenen Standorten will adidas bis 2025 klimaneutral operieren. Bis 2050 will das Unternehmen komplett klimaneutral sein.
Für seine Nachhaltigkeitsstrategie ist Adidas für den Publikumspreis „Innovator des Jahres 2021“ nominiert.
Erfahren Sie hier mehr zum Wirtschaftspreis Innovator des Jahres.
Der Beitrag Innovator des Jahres 2021: adidas erschien zuerst auf Die Deutsche Wirtschaft.
