Ochranná známka jsem já. Jak herec Matthew McConaughey bojuje proti AI
Americká filmová hvězda, herec a producent Matthew McConaughey, se rozhodl bránit proti zneužití své osobnosti umělou inteligencí právní cestou. Svůj úsměv, řeč i držení těla si zaregistroval u patentového úřadu jako ochrannou známku. Šlo by to i v Česku?
Během posledních týdnů schválil Úřad pro patenty ve Spojených státech celkem osm neobvyklých ochranných známek. Na všech je hlavní hrdina filmů Interstellar, Klub poslední naděje nebo Gentlemani, jak se usmívá či mluví, informoval americký deník The Wall Street Journal (WSJ).
Boj proti snímkům i krátkým videím vytvořeným stále dokonalejší AI vzal držitel Oscara Matthew McConaughey opravdu vážně. Rozhodl se ochránit například svou legendární hlášku „Alright, alright, alright“ z filmu Omámení a zmatení nebo sám sebe, jak sedí před vánočním stromkem a usmívá se.
Jeho právníci uvedli, že cílem těchto ochranných známek je zabránit aplikacím umělé inteligence nebo uživatelům v neoprávněném napodobování McConaugheyho hlasu či podobizny, což je stále častější problém slavných umělců.
Překvapivý je tento krok jen na první pohled. Dnešní sociální sítě jsou plné videí, která jsou od první do poslední vteřiny vyrobená umělou inteligencí a v nichž se běžně objevují známé tváře, aniž by k tomu jejich majitelé poskytli souhlas.
„Můj tým a já chceme mít jistotu, že kdykoli bude použit můj hlas nebo podoba, bude to proto, že jsem to schválil a podepsal,“ citoval herce WSJ. „Chceme vytvořit jasné hranice vlastnictví a nastavit normy pro používání umělé inteligence,“ vysvětlil Matthew McConaughey.
Co říkají odborníci?
„Právo obvykle reaguje na společenské jevy se zpožděním, ve snaze je regulovat tam, kde je to potřeba. Technologický vývoj je v poslední době ovšem tak rychlý, že právní regulace v čase zpravidla pokulhává,“ komentuje hercův krok Petr Ostrouchov, advokát specializující se na autorské právo, který je zároveň hudebníkem a autorem filmové hudby, podepsaným například pod filmy Želary, Občanský průkaz nebo pod trilogií Zahradnictví.
„Podobné nestíhání nyní vidíme v oblasti umělé inteligence. Přitom by bylo potřeba legislativně upravit a proveditelnou vymahatelností zajistit, aby byly výtvory AI odlišovány od výtvorů lidských, aby k účelům AI, a to ani k jejímu školení, nebylo možno využívat jinými právy chráněné nehmotné statky (jako například autorská díla a podobizny) a aby AI nebyla zneužívána k manipulaci lidmi, kteří si už bohužel zvykli se svými chatboty kamarádit a naslouchat jejich radám,“ je přesvědčen Petr Ostrouchov.
Současný právní rámec autorských práv na evropském kontinentu je navíc od toho amerického odlišný.
„Podle platné české právní úpravy musí být ochranná známka způsobilá odlišit výrobky a služby svého vlastníka a zároveň umožnit její dostatečně jasné a přesné vyjádření v rejstříku ochranných známek,“ objasňuje Jana Engelová Pavková, vedoucí Kanceláře Úřadu průmyslového vlastnictví, tedy nejvyšší tuzemské autority. Ochranná známka se vždy registruje pro konkrétní výrobky a služby.
Žádnou podobnou žádost o registraci ochranné známky, jako je ta McConaugheyho, zatím na úřadu neevidují. A stejnou zkušenost má i Petr Ostrouchov.
„Zatím jsem se v praxi se snahou využít takto široce institut ochranných známek nesetkal, též proto, že jeho využití k ochraně práv je značně omezené,“ uvedl.
Hláška ano, osoba nikoli
Podle advokáta by v Česku bylo možné k ochraně přihlásit například konkrétní výrok, nikoli však osobu, která jej pronesla.
„I v našem rejstříku je ale zapsáno několik jmen, například Karel Gott, Jiřina Bohdalová nebo Ester Ledecká. Někteří umělci si pak nechávají registrovat svůj podpis,“ dodává Jana Engelová Pavková. Jde však o minimální množství z tisíců přihlášek.
V reklamě či ve filmu se již nežijící osobnosti začaly objevovat už před dvaceti lety, například americký herec Marlon Brando v hollywoodském snímku Superman se vrací, britský herec Peter Cushing ve filmu Rogue One: Star Wars Story nebo brazilská zpěvačka Elis Regina v reklamě pro Volkswagen. A přesně tak dlouho se diskutuje o etických úskalích podobných digitálních „zmrtvýchvstání“.
Legální ochrana sebe sama je však do budoucna novou cestou. Podle amerických médií je krok Matthewa McConaugheyho jen prvním v řadě a další celebrity ho budou s podobnými aktivitami pravděpodobně brzy následovat.
The post Ochranná známka jsem já. Jak herec Matthew McConaughey bojuje proti AI appeared first on Forbes.