Na trhu nealkoholických nápojů si stále větší prostor vydobývá nová generace nápojů. Své postupně rostoucí skupině konzumentů slibují nejenom nízký obsah cukru, ale především přísady prospěšné pro trávení a metabolismus. Značky jako Poppi nebo Olipop momentálně tvoří 2,7 procenta maloobchodního prodeje sycených nápojů v USA. Giganti v odvětví to nenechávají bez povšimnutí.
