Začínaly jako módní blogerky, dnes sdílejí své životy dvojnásobných maminek. Lucie Gránová a Nicole Sestak tvoří influencerské duo A Cup of Style už od roku 2004. Každou přitom na Instagramu sleduje více než 194 tisíc followerů. Jaké byly začátky blogování v Česku? Proč si i přes počáteční skepsi svých fanoušků založily HeroHero? A chtějí ještě pokračovat ve vydávání populárních diářů?
Když si založila vlastní blog, bylo Lucii teprve dvanáct let. Na nápad rozjet internetový deníček ji tehdy přivedl vedoucí počítačového kroužku na základní škole. Inspirována zahraničními blogery, kteří informovali o celebritách, psala i Lucie ze začátku především o slavných dvojčatech, Mary-Kate a Ashley Olsenových. A k blogování přemluvila i svou mladší sestru Nicole.
Trvalo pár let, než se z blogu o slavných dvojčatech stal deníček dvou sester, za svobodna Ehrenbergerových.
„Najednou zahraniční blogeři začali psát o sobě. To byla nová výzva! Oni sdílejí, v čem chodí oblečení? To by nás taky bavilo,“ vzpomíná Gránová na první sdílení svých outfitů a módních značek. Se sestrou se díky tomu poměrně rychle dostaly do hledáčku firem, které vycítily potenciál influencer marketingu, ač toto odvětví tehdy ještě ani nemělo své jméno.
Kolem roku 2009 se blogerky pravidelně fotily v tom, v čem chodily oblékané, psaly o kosmetice a spolupracovaly se zahraničními i českými e-shopy a značkami. Tehdy ještě zdarma, jen za produkty.
„Najednou si firma, co nám dala bundu, pochvalovala, že jich díky nám prodala stovky,“ připomíná Gránová dobu, kdy začala studovat marketing a se sestrou si uvědomily, že sledující dají na jejich doporučení. V tu dobu začaly také přemýšlet nad tím, že by se blogování mohlo jednou stát jejich zaměstnáním.
Jedním z momentů, který výrazně ovlivnil podnikání blogerek, bylo, když je v roce 2014 oslovilo nakladatelství s nabídkou vydání knížky o oblékání, kosmetice a cestování.
„Byla to pro nás zajímavá zkušenost. Ale zaskočilo nás, že nakladatelství bez nás může rozhodnout o názvu knížky, nebo jak bude vypadat,“ komentuje Gránová vydání publikace Móda, krása a životní styl. Čtenáři si sice stýskali, že knize chybí styl jejich oblíbeného sesterského dua, prodeje šly ale dobře.
Lucii a Nicole se líbilo, že mohou sledujícím nabídnout i něco hmatatelného, a rozhodly se k publikaci dalšího produktu z papíru, tentokrát diáře. Navázaly spolupráci s nakladatelstvím Slovart, s nímž v roce 2017 vydaly první plánovač, a spolupracují dodnes.
V nejúspěšnějších letech přitom vytiskly na 24 tisíc kusů. Diář je k dostání v knihkupectvích, zároveň byl pro sestry produktem pro vstup do světa e-commerce. Již několik let vedou vlastní e-shop, kde si jejich fanoušci mohou pořídit diář a další předměty A Cup of Style.
Svět sociálních sítí se rychle mění a s ním i práce influencerů. Protože se sestry snaží držet krok s nově vznikajícími platformami, před dvěma lety se jako jedny z prvních influencerů rozhodly registrovat na HeroHero.
„Z dospívajících holek jsme vyrostly v dvojnásobné mámy, naše příjmy jsou v rozpočtech našich rodin klíčové. Z toho důvodu jsme se rozhodly HeroHero vyzkoušet. Dostaly jsme ale velmi špatnou zpětnou vazbu – že influenceři by měli dělat obsah zadarmo, že za to lidi platit nebudou,“ vyjmenovává Gránová kritické hlasy.
S Nicole věřily, že se sentiment kolem placeného obsahu bude časem měnit a navzdory negativní zpětné vazbě založily komunitu Se ségrou. Ta má dnes přes 2400 členů. Za 75 korun měsíčně si fanoušci platí podcasty, bonusové vlogy, produkty pro plánování nebo se podílejí na tvorbě limitovaných produktů – lahve na vodu či aktuálně ledvinky.
Lucie s Nicole se ale v posledních letech rozhodly vstoupit i do podnikání, kde jejich jméno ani obličej nefigurují. Spolu s nutriční specialistkou Markétou Gajdošovou rozvíjejí firmu MG Nutrition, která dnes vyrábí proteinové tyčinky, cookies, instantní kaše, granoly nebo ořechové krémy.
„Vyvíjíme značku, která se na trhu uplatní sama o sobě, nezávisle na našem osobním brandu. Je to velká výzva a to nás na tom baví,“ pochvaluje si Gránová, která spolu s Nicole drží v MG Nutrition padesátiprocentní podíl.
Hned v prvních dnech nového roku se firma A Cup of Style vrhne na tvorbu nového diáře pro rok 2026. Ten bude v řadě již desátý, tedy jubilejní.
„Chceme, aby byl něčím speciální. Je to pro nás důležitý milník, ale z obchodního hlediska jsou plánovače menší projekt. Jestli v jejich vydávání budeme pokračovat, se tedy uvidí. Chceme se teď soustředit především na obsah pro naši komunitu. Jak ten prémiový, tak ten veřejný,“ dodává Gránová.
