Už čtyři roky startupista Jiří Štěpánek modernizuje české pohřebnictví a témata s ním spojená. „Stejně jako přestalo být mentální zdraví tabu, věříme, že se změní i pohled Čechů na poslední rozloučení,“ říká zakladatel firmy Goodbye.cz. Ve čtvrtek 3. října získal na ministerstvu zahraničních věcí ocenění Mladý lídr, které vyhlašuje magazín Forbes v rámci udílení cen SDGs.
„I smrt snad časem v české společnosti přestane být tolik tabuizovaná,“ přál by si Jiří Štěpánek. Když firmu zakládal, zaměřoval se nejprve na online závěti. Pak ale zjistil, že s tématy smrti, pohřbu nebo jakékoli formy posledního rozloučení mají Češi problém.
Goodbye.cz tak proměnil ve firmu, která lidem nabízí být průvodcem v těžkých životních okamžicích, klidně i online. Letos ještě více rozvíjí program Care, který se zaměřuje na pomoc pozůstalým nejen po psychické, ale taky administrativní stránce. Mezi jeho největší klienty momentálně patří například firmy Notino, Slevomat nebo advokátní kancelář Peyton Legal.
„Podle statistik se člověk setká v nějaké podobě se smrtí každé čtyři roky. Lidé se o tom předem nechtějí bavit, téma vytěsňují, pak na to ale nejsou vůbec připravení,“ argumentuje Štěpánek. „Osvěta je v téhle oblasti nesmírně důležitá,“ popisuje svoji misi.
Letos jeho startup také pracuje na projektu ekologických uren, které jsou vyrobeny z rozložitelného materiálu a obvykle si je lidé objednávají pro komornější rozloučení i se semínkem stromu, pro něž rodina vybere vhodné místo. „Společnost takové pohřby stále bere jako netradiční, ale my cítíme, že se vnímání lidí postupně mění a trochu se vymaňuje ze zkostnatělých tradic viktoriánského pohřebnictví,“ popisuje.
Výroční ceny Asociace společenské odpovědnosti se vyhlašovaly už posedmé. Mají název SDGs a oceňují firmy, které se snaží posouvat Česko k lepšímu, ať už v oblasti zmírnění dopadů klimatické změny, inovací, rozvojové pomoci, nebo cirkulární ekonomiky. Ocenění Mladý lídr je pak jejich součástí.
U zrodu celého projektu stála Lucie Mádlová. Žena, která před lety vybudovala největší iniciativu společenské odpovědnosti v zemi a do veřejné debaty dostala téma odpovědného podnikání.
„Letošní ročník vynikal širokou škálou projektů, které skrze inovace řeší aktuální společenské problémy, pomáhají dětem i mladým lidem držet krok s překotnou modernizací, otevírají ve společnosti nová a tolik potřebná témata, jako je duševní zdraví nebo využití umělé inteligence ve vzdělávání dětí a nezavírají oči ani před problémy, které se dějí daleko za našimi hranicemi,“ popsala Lucie Mádlová, zakladatelka a ředitelka Asociace společenské odpovědnosti.
Pro akci speciálně vytvořené hodinky od značky Prim letos získaly například vzdělávací projekty AI Dětem a Vyslovuj.cz. Bodovala i Škoda Auto se svým centrem na pomoc zaměstnancům s fyzickým či sociálním omezením nebo projekt Chytré byty od Domova svatého Josefa, který nemocným s roztroušenou sklerózou vrací větší soběstačnost.
Porota ocenila také Mendelovu univerzitu v Brně, organizaci Cesta Von CZ, projekt Ptačí parky a firmu Myco, která vytváří obaly z houbového mycelia. Novinkou bylo Zvláštní ocenění Kateřiny Fialkové, jejímž prvním laureátem se stal velvyslanec při OSN, diplomat Jan Kára.
