Nedávno se pustila do country, teď ke kovbojskému stetsonu přidává také whisky. Držitelka 32 cen Grammy oznámila, že spouští novou značku SirDavis, která bude ve spolupráci s Moët Hennessy, spadající pod koncern LVMH, vyrábět whisky s logem koně, odkazujícím na zpěvaččino úspěšné album Renaissance.
Beyoncé, jejíž jmění se podle odhadů amerického Forbesu pohybuje kolem 760 milionů dolarů, se tak pouští do stejných vod, kam se už v roce 2006 vydal její manžel, raper a miliardář Jay-Z. Ten tehdy spojil své jméno se značkou prémiového šampaňského Armand de Brignac, kterou posléze kompletně koupil.
V roce 2021 pak polovinu svého podílu prodal právě gigantu LVMH za tři sta milionů dolarů. Loni od něj navíc Bacardi koupilo poloviční podíl ve značce koňaku D’ussé Cognac za 750 milionů dolarů, čímž raperovo jmění stouplo na aktuálních 2,5 miliardy dolarů.
Pokud se bude Beyoncé s vlastní značkou alkoholu dařit podobně jako jejímu manželovi, může se v blízké době také dostat mezi dolarové miliardáře. Spojení celebrit a alkoholu byznysově funguje: vlastní značka vydělala velké peníze například hvězdě MMA a bývalému šampionovi UFC Conoru McGregorovi.
Ten v roce 2018 vypustil na trh svoji vlastní irskou whiskey Proper No. Twelve pojmenovanou podle dublinské čtvrti, ve které vyrostl.
Fakt, že jeho persona byznysově zafungovala, potvrdil moment, kdy svůj většinový podíl McGregor v roce 2021 prodal společnosti Proximo Spirits za 150 milionů dolarů. To jej tentýž rok dostalo dokonce na první příčku žebříčku nejvýdělečnějších sportovců podle amerického Forbesu.
Výnosným obchodem byl také prodej společnosti Aviation Gin, za níž stojí a kterou částečně vlastní americký herec Ryan Reynolds. V roce 2020 koupila Aviation Gin britská nadnárodní společnost Diageo za 610 milionů dolarů. Podobně lukrativní je i značka tequily Casamigos, kterou se svým parťákem Randem Gerberem založil herec George Clooney. Ta byla při prodeji v roce 2017 oceněna na miliardu dolarů.
Mezi další velká jména s vlastními značkami alkoholu patří Dwayne „The Rock“ Johnson, který svoji tequilu Teremana prodává po milionech litrů, Robert de Niro se svojí značkou vodky Vdka 6100 nebo třeba Kendall Jenner a její 818 Tequila.
„Díky spojení s celebritami může být ocenění společnosti třikrát až sedmkrát vyšší,“ popsal americkému Forbesu Arthur Gallego, konzultant v oblasti marketingu potravin a nápojů. „Nemyslím si však, že to funguje u každé celebrity. Musí v tom být něco autentického,“ dodal.
V případě Beyoncé a jejího nového brandu se zdá, že autenticita zůstala zachována a nejde jen o to, že se na lahev nalepila etiketa se jménem celebrity. Sama zpěvačka má údajně k whisky blízko, ostatně samotný název značky odkazuje na jejího pradědečka Davise Hoguea, který během prohibice v Texasu pálil alkohol.
Beyoncé se podílela také na designu lahve i na chuťovém profilu samotné whisky, která zrála nejprve v nových sudech z amerického dubu a poté dozrávala v sudech po sherry Pedro Ximenez. Chuť má spíše než klasické americké whiskey a bourbony připomínat destilát z Japonska nebo Skotska. Podle údajů výrobce obsahuje receptura 51 procent žita a 49 procent sladového ječmene.
Ke skotskému a japonskému vlivu odkazuje i samotné označení nápoje. Zatímco americké a irské destiláty nesou tradičně název „whiskey“, Beyoncé zvolila variantu bez „e“, tedy skotskou a japonskou. Lahev SirDavis vyjde na 89 dolarů, tedy lehce přes dva tisíce korun, a prodávat se začne v září.
K dispozici ale bude zatím jen v některých státech USA, u několika prodejců v Londýně, Paříži a Tokiu a v duty free shopu na newyorském letišti JFK.
