En 2009, Simon Porte Jacquemus fundaba en París Jacquemus , una marca «dedicada a la memoria de la difunta madre del diseñador», como explican desde la Masion en la que la pasión por la cultura inspira a menudo sus colecciones de prêt-à-porter y accesorios para hombre y mujer. Habitualmente, Jaquemus hace referencia al estilo de vida francés y a gestos universales de belleza: desde la fotografía artística hasta las artes decorativas, el cine, la pintura y la escultura. A lo largo de los años, Jacquemus ha realizado producciones de pasarela en lugares tan inesperados como una piscina parisina, el interior del Museo Picasso -al que ha vuelto este domingo-, un campo de lavanda en la Provenza o un trigal a las afueras de París, una marisma salada en la Camarga, una playa en Hawai o el Castillo de Versalles. La firma francesa cerraba la jornada dominical de la Fashion Week de París con un desfile en el Museo Picasso poniendo de manifiesto los estrechos vínculos que la marca mantiene con las instituciones culturales. Terminando la semana de la moda masculina y justo antes de que de comienzo la alta costura, Jacquemus ha presentado ' Le Palmier', una colección que celebra las referencias familiares «que inspiraron la ingenua despreocupación y creatividad de Simon durante sus primeros años viviendo en París», explican desde la Maison. Una propuesta en la que la belleza espontánea y escultural evoca tanto las formas de alta costura de los años 50 como la sensualidad de los 90, con un humor satírico de los 80, plasmado en los tonos cáusticos de las películas francesas o los programas de televisión tecnicolor de la época. 'Le Palmier' celebra a una mujer dispuesta a robarle protagonismo a los iconos atrevidos que marcaron la infancia de Simon , explican. El Museo Picasso de París se convirtió en la pasarela. «Nacido de la infancia de Simon en el sur de Francia, la nueva colección es una carta de amor a las personas que le formaron desde su infancia, a la herencia rural de su familia, a la poesía apacible de la vida cotidiana y a sus sueños en el mundo de la moda. Como una fantasía arraigada en su experiencia vital, esta mezcla de recuerdos e imaginación guía una colección en la que prendas humildes, pero llenas de historia, se ponen de nuevo en valor , entrelazadas con el mundo pasado y futuro de Jacquemus«, afirman. Y así, 'Le Palmier' -la palmera en castellano-, además del peinado que lucieron las modelos, hace referencia a la coleta en forma de palmera que suele llevar su hija. Un homenaje también a su abuela, Liline Jacquemus , de 80 años, a quien unos días antes anunciaba como embajadora de la firma y que el día del show acaparó todos los flashes sentada en la primera fila junto a grandes personalidades de la industria. «Antes de que existiera Jacquemus, ella ya era mi inspiración. Su fuerza, su elegancia, su autenticidad... Ella moldeó mi forma de ver a las mujeres y mi forma de imaginar esta maison«, explicaba el propio Simon Porte Jacquemus al anunciar en redes a su abuela como nueva embajadora de la marca. Liline Jacquemus nació en 1946 y se crió en Alleins, un pequeño pueblo del sur de Francia, y «creció rodeada de campos, sol y sencillez, criada por una fuerte madre soltera italiana», tal y como ha querido realzar el propio Simon en el post, poniendo en valor a la familia y el compromiso de Liline, que representa el alma y la historia de la propia firma. Más allá de la localización, Jacquemus cerraba el desfile con un look que hacía referencia directa a un retrato de Paloma Picasso de los años 70, realizado por el legendario fotógrafo Helmut Newton en 1973 y en la que la hija del pintor lucía un vestido de Karl Lagerfeld . En color negro, con silueta ceñida y un hombro al descubierto, la imagen taba uno de los pechos con una copa de cristal al igual que lo hizo la modelo sobre la pasarela en un elegante homenaje a la historia que les une. A día de hoy, con sede en el distrito 8 de París, Jacquemus es una casa de moda independiente con más de 300 empleados. Conocida por su presencia digital en rápido crecimiento y su expansión comercial, ha acogido novedosas experiencias de venta al por menor en todo el mundo, antes de abrir la primera tienda insignia permanente de la marca en el 58 de la Avenue Montaigne de París en 2022.
