Vender productos y servicios para mujeres adultas, diversas y reales, usando la imagen de jóvenes de tez y figura perfectas. La contradicción es evidente, y el mensaje injusto y hasta perjudicial. Eso era lo que pensaba Anabel Luna , fotógrafa y directora creativa, cada que vez que esta incoherencia clamorosa asomaba en una campaña de moda o belleza en la que le tocaba trabajar. Hasta que decidió actuar. Así nació Hunch , la agencia de modelos de más de 40 años que quiere ser la alternativa que no existe en el mercado y también la portavoz de una lucha contra el edadismo o estigmatización de la edad, los estereotipos de lo que 'debe ser' una mujer adulta o madura y la idealización de la juventud. Luna ha fichado ya a más de 50 representadas en Barcelona, Madrid, otros puntos de Europa y Nueva York, todas mujeres -aunque hay también algunos hombres- con fuerte personalidad e imagen arrolladora, que en ningún caso buscan disimular su edad y sí potenciar su estilo y autenticidad. ¿Qué tipo de modelos tienen en Hunch y por qué? Representamos talento mayor de 40 años. Es cierto que alrededor del 90 % son mujeres, porque históricamente han sido las grandes invisibilizadas por la industria. Durante décadas, la moda y la comunicación visual han construido un imaginario en el que la juventud era sinónimo de valor, deseo y contemporaneidad. Todo lo que quedaba fuera de ese marco desaparecía del relato. Hunch nace para ensanchar ese relato y devolver complejidad, verdad y continuidad a la imagen de la mujer adulta. No como una excepción ni como una categoría especial, sino como una presencia natural y necesaria dentro del paisaje cultural actual. Esto refleja la realidad y la diversidad de muchas de las consumidoras detrás de las marcas. ¿Qué respuesta han encontrado en los clientes? Muchas marcas saben que su público ha crecido con ellas, pero su imagen no lo ha hecho al mismo ritmo. El edadismo ha operado durante años como una forma de censura silenciosa: no se nombra, pero se aplica. Cuando una firma se atreve a mirarlo de frente y a trabajar con representación madura real, el resultado es un éxito. Tenemos el doble propósito de luchar contra el edadismo y ofrecer a las marcas una manera práctica de trabajar con modelos maduras sin renunciar al estilo ni al aspecto aspiracional. ¿Qué es una mujer modelo para vosotras? Quien sostiene su imagen desde la conciencia, no desde la complacencia. Es alguien que ha vivido, que ha atravesado etapas, y que no necesita ocultarlo para resultar interesante. Nos interesa la madurez como territorio creativo, como lugar desde el que se construye una belleza más profunda, compleja y honesta. No buscamos borrar la edad ni disimular el paso del tiempo. Al contrario: trabajamos con él. Ahí es donde aparece una elegancia que no se puede fabricar y una fuerza que no depende de la aprobación externa. ¿Qué valoráis en un casting? La presencia antes que la apariencia. Cómo entra esa persona en una habitación, cómo se coloca frente a la cámara y cómo habita su cuerpo y su silencio. La experiencia vital se percibe, y cuando está bien integrada, aporta una verdad imposible de simular. Un casting, para nosotros, no es un proceso de selección fría, sino un espacio de escucha. El peso de las modelos siempre ha sido un tema polémico. ¿Hay que estar delgada para trabajar en la industria? Esta pregunta revela hasta qué punto el cuerpo femenino ha sido tratado como un objeto de control. Durante demasiado tiempo la industria ha reducido el valor profesional de una modelo a una cifra, cuando en realidad el trabajo tiene que ver con presencia, actitud y capacidad de transmitir una imagen. La delgadez no es una garantía de talento ni de profesionalidad. Desde Hunch no partimos del cuerpo como problema a corregir, sino como vehículo de expresión. La pregunta no debería ser cuánto pesa una mujer, sino qué cuenta, a quién representa y si conecta de forma honesta con la marca y su público. Mientras sigamos midiendo cuerpos antes que miradas, el discurso seguirá siendo pobre y obsoleto. Hoy que se lleva de todo, ¿cuál es la clave del estilo? El estilo no tiene que ver con acumular tendencias, sino con depurar. Con saber quién eres y qué ya no necesitas demostrar. La madurez, cuando se acepta, no resta libertad estética: la amplía. Una mujer con estilo es una mujer que se ha liberado del miedo a no encajar. Y eso, hoy, es profundamente contemporáneo.
