Black Friday 2025: el dato real de gasto que cambia las previsiones
La campaña de descuentos ha empezado antes de tiempo y los propios consumidores lo reconocen cuando hacen cola en el supermercado o revisan el carrito online de camino al trabajo. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha advertido en informes recientes —accesibles en su portal oficial— que en 2024 solo el 30% de los productos realmente bajaron de precio, mientras que el 43% subieron y el 27% se mantuvieron estables. Dos cifras clave que siguen pesando en la mente del comprador español.
Los primeros movimientos de este 2025 muestran un comportamiento similar: seguimiento masivo de precios, compras adelantadas y una percepción general de que las ofertas “no siempre son lo que parecen”. Pero la cifra que de verdad importa —la del gasto medio real— llega más tarde y trae matices que alteran cualquier previsión.
El gasto medio real del Black Friday 2025: el dato que redefine la campaña
| Variable | Valor | Fecha | Fuente |
|---|---|---|---|
| Gasto medio real por consumidor | 210 € | 2025 | OBS Business School |
El dato clave, el que había generado más especulación entre marcas y hogares, ya es firme: **210 euros** será el gasto medio real del consumidor español durante el Black Friday 2025, según el informe oficial de OBS Business School. Esta cifra consolida una tendencia de estabilidad tras un 2024 ya marcado por el ajuste del consumo y confirma que, pese a la desconfianza, el ciudadano continúa reservando una parte relevante del presupuesto anual para este fin de semana comercial.
Qué significa realmente gastar 210 euros en 2025
Para entender la magnitud, basta un ejemplo cotidiano: una familia que solía gastar 150 euros en años preinflacionarios ahora destina 210 euros, lo que supone un incremento acumulado significativo. Según Eurostat (octubre 2025), los precios del textil han subido un 4,2% interanual y los de electrónica un 2,7%. Es decir, el mismo carrito de compras es hoy más caro independientemente del descuento que figure en la etiqueta.
Cómo se reparte ese gasto
- Ropa y calzado: sigue siendo el principal destino del presupuesto, representando cerca del 34% del total.
- Tecnología: concentra en torno al 29%, con móviles y auriculares como productos estrella.
- Regalos diversos: casi el 20%, especialmente juguetes y pequeños electrodomésticos.
- Cosmética y cuidado personal: alrededor del 10%.
La desconfianza crece, pero también las compras adelantadas
La OCU registró este año que el 67% de los consumidores cree que algunas tiendas inflan precios antes del Black Friday. Una percepción que no solo se mantiene, sino que aumenta entre los más jóvenes, acostumbrados a utilizar comparadores y alertas de precios. En palabras de un portavoz de la organización, en su informe de marzo de 2025: “El seguimiento histórico del precio es la única defensa real del consumidor frente a la publicidad agresiva”.
Aun así, el 80% de los hogares, según el estudio de KPMG y Appinio, tiene decidido adelantar las compras navideñas para no enfrentarse a subidas de última hora. El día 23 de diciembre de 2024 —cuando muchos dejaron las compras para el final— los juguetes habían aumentado un 6,8% respecto a noviembre, según el Índice de Precios de Consumo del INE. Nadie quiere repetir esa escena.
Amazon, Ikea y El Corte Inglés: quién gana el reparto del gasto
OBS Business School confirma que Amazon vuelve a liderar las ventas del Black Friday, seguido de Ikea, El Corte Inglés, Decathlon, Zara y Nike. La distribución del gasto no solo refleja la confianza del consumidor, sino la capacidad logística y de precios de estas plataformas para absorber picos de demanda sin comprometer el plazo de entrega.
¿Hay realmente descuentos?
La pregunta del millón, repetida en cafeterías de oficina y chats familiares. Según la OCU, las categorías donde más se aprecian bajadas reales suelen ser electrónica y pequeño electrodoméstico, aunque con gran variación entre tiendas. En 2024, por ejemplo, los televisores registraron una caída media del 7,3% según el comparador Idealo, mientras que la ropa apenas bajó un 2,1%.
Este año, el Panel de Precios del Banco de España apunta a una estabilización de los márgenes minoristas en productos tecnológicos, lo que abre la puerta a descuentos algo más reales que los de la campaña previa. Con todo, los expertos recomiendan seguir tres pasos: historial de precios, comparativa entre tiendas y comprobar si el producto mantiene el mismo modelo o año de fabricación.
El impacto de adelantar compras navideñas
La mayor parte de consumidores reconoce que adelantar las compras no solo es una cuestión económica, sino emocional. “Para que la Navidad no te agarre desprevenido”, como resume uno de los testimonios recogidos en la calle. El dato lo confirma: quienes compran en Black Friday reducen un 18% el gasto impulsivo en diciembre, según el estudio de Kantar “Holiday Spend Tracker 2025”.
¿Qué puede esperar el consumidor en 2026?
La previsión del Banco de España para el cuarto trimestre de 2026 anticipa una inflación más moderada en el consumo duradero, lo que podría reducir el efecto llamada del Black Friday. Sin embargo, las promociones seguirán siendo un elemento decisivo para hogares que han visto cómo la subida acumulada de precios ha recortado su margen de ahorro.
El desafío de los próximos años será equilibrar descuentos reales con transparencia comercial. Como recuerda Eurostat en su nota del 14 de septiembre de 2025: “La confianza del consumidor se correlaciona directamente con la veracidad de las campañas promocionales”. Un mensaje que apunta directamente a las grandes cadenas.
Hasta entonces, el dato de este año —210 euros de gasto medio real— marca el pulso de una campaña en la que el consumidor, más informado que nunca, mide cada clic y cada etiqueta negra.