La canette, seul emballage de boisson en progression

Grande surface de communication, potentiel d’innovation dans le design, légèreté, bilan carbone, coût… La canette ne manque pas d’arguments sur les plans du marketing et de la technique pour gagner des parts de marché. Les derniers chiffres présentés par le Groupement d’intérêt économique (GIE) La boîte boisson, à l’occasion de la cérémonie des canettes d’or 2025, le 27 novembre, attestent de la poursuite du phénomène: sur les neuf premiers mois de l’année, l’emballage métallique, qui célèbre par ailleurs ses 90 ans, a encore progressé de 5,7% en volume dans la grande distribution, selon les données Circana. En parallèle, le marché des boissons non alcoolisées et des bières, qui représente 75% des achats de canettes en France, se montre à la peine, avec une évolution de -0,2%. «Il faut dire que les marques historiques comme les nouveaux arrivants sur le marché, kombuchas, yerba matés, prébiotiques, vins, bières de spécialité…, se tournent de plus en plus vers ce contenant, entièrement et continuellement recyclable, en substitution à d’autres solutions moins performantes et moins circulaires», observe Lucien Debever, délégué général du GIE.