Lidl senkt dauerhaft die Preise für über 500 Artikel und spricht von der größten Preissenkung der Firmengeschichte. Aldi reagiert prompt. In einem beispiellosen Schritt hat Lidl die Preise für mehr als 500 Artikel quer durch das Sortiment dauerhaft gesenkt. Deutschland-Chef Friedrich Fuchs bezeichnete die Aktion als die "größte Preissenkung aller Zeiten". Die Reduzierungen liegen teilweise bei bis zu 35 Prozent, wobei auch regionale Preissenkungen berücksichtigt wurden. Fuchs sagte der "Lebensmittel Zeitung": "Wir setzen ein klares Signal in der Branche." Weiter sagte Fuchs: "Wir verstehen es als unsere gesellschaftliche Aufgabe und Auftrag, langfristig das bestmögliche Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten." Unterdessen reagierte Aldi umgehend auf den Vorstoß von Lidl mit der Ankündigung eigener Preissenkungen in den kommenden Wochen. Felix Rottmann, Chef von Aldi Nord Deutschland, sagte laut "Lebensmittel Zeitung": "Preisführerschaft ist für uns kein kurzfristiger Aktionsmodus, sondern ein Grundprinzip." Auch Swen Gallina von Aldi Süd betonte, dass die Strategie keine Werbung sei, sondern zur DNA des Unternehmens gehöre. Branchenkenner vermuten laut "Lebensmittel Zeitung", dass Lidl mit diesen dauerhaften Preisanpassungen erheblich auf Marge verzichten könnte. Trotz erfolgreicher Ergebnisse im abgelaufenen Geschäftsjahr sieht sich der Discounter hauptsächlich im Norden Deutschlands großem Konkurrenzdruck durch Aldi Nord ausgesetzt.
