Google y el ‘Modo IA’: ¿Un robo a los medios de comunicación?
La puesta en práctica del ‘Modo IA’ por parte de Google suscitó críticas debido a ofrecer respuestas a los usuarios sin dirigir a los mismos a las fuentes originales. Este cambio en la dinámica de búsqueda puede estar impactando muy negativamente la sostenibilidad de los medios de comunicación, que dependen del tráfico que generan sus contenidos.
La controversia se agrava en un momento en el que Google ya tiene la vista puesta en acusaciones, en el mercado de las búsquedas online, de monopolio. Y ello plantea serias preguntas sobre el porvenir de la información en la era digital.
El impacto del ‘Modo IA’ en los medios de comunicación
La denuncia de News Media Alliance destaca que el ‘Modo IA’ de Google utiliza contenido de miles de medios sin autorización, limitando su capacidad para generar ingresos. Según Danielle Coffey, presidenta de la organización, “los enlaces eran el último recurso que generaba tráfico e ingresos para las editoriales”. Este modelo, que se basa en la apropiación de contenido, es calificado como un “robo” que requiere la intervención del Departamento de Justicia.
El monopolio de Google en el mercado de búsquedas
Google enfrenta un proceso judicial por prácticas antimonopólicas, donde se alega que su posición dominante obstaculiza el crecimiento de nuevos competidores. La investigación del Departamento de Justicia reveló que la compañía cerró contratos multimillonarios que aseguran su motor de búsqueda como opción predeterminada en dispositivos móviles, lo que le permite aumentar los precios de los anuncios sin enfrentar competencia significativa.
PUEDES VER: Google revoluciona la búsqueda con IA: lo más destacado del I/O
El fenómeno de la ‘búsqueda cero’ y su relación con el tráfico web
La ‘búsqueda cero’ aumentó considerablemente con la llegada de los ‘AI Overviews’ que ofrecen respuestas generadas por inteligencia artificial. En otros estudios se observa una caída drástica del click through rate (CTR) orgánico (la tasa de clic por parte de las búsquedas) del 34.5% para aquellas que se muestran en primer lugar en el ranking de búsqueda y que arrastra al tráfico básico a las páginas de medios de comunicación, que no pueden monetizar así el contenido.
Perspectivas de los expertos sobre el futuro del contenido digital
Expertos como Barry Schwartz y Lily Ray expresaron su preocupación por el impacto de estas nuevas funciones en la industria de los medios. Schwartz señala que los usuarios confían más en los resúmenes generados por IA que en los enlaces tradicionales, mientras que Ray advierte que la caída en la cantidad de visitantes representa un riesgo serio para la generación de ingresos de los editores y creadores de contenido.