Desde la ley de liberalización de las rebajas, la última tradición de la Navidad, concluyó una historia que ya venía preconizándose desde antes de esa norma. Leyes previas sobre el comercio minorista en los años 90, la irrupción posterior de Internet y la posibilidad de vender en tiendas 'online' y el remate absoluto propiciado por las grandes plataformas internacionales, acabaron con las esperadas rebajas que, antes de la cuesta de enero, concluían con cierto optimismo extendido unas fiestas rematadas con los Reyes y el sorteo de El Niño . A este cambio drástico, con descuentos durante todo el año hoy día, se le ha sumado desde hace, como mucho, un lustro, una costumbre más: las rebajas oficiosas previas a esos Reyes Magos. De esta forma, y antes de la entrega de los regalos a los niños y el resto de la familia, las tiendas cordobesas se llenan de reducciones de precios y abaratamientos que, en muchas ocasiones, corresponden directamente a un adelantamiento de las rebajas oficiales. Melchor, Gaspar y Baltasar llegan ya con suculentas ofertas. Por ejemplo, los comercios del centro de Córdoba lucen desde antes del 6 de enero con carteles, pizarritas y pegatinas en las ventanas con diversos tipos de descuentos. Los anuncios no son tantos ni todavía tan llamativos como dentro de unos días, pero sí suficientemente numerosos y remarcables. «Nosotros empezamos el 26 de diciembre con un descuento de hasta el 30% en algunos artículos, por lo que empezamos antes de Reyes», detalla el dependiente de la franquicia de moda masculina Puro Ego, Ángel Díaz Cruz. Esta tienda situada en Cruz Conde incrementará los descuentos con las rebajas oficiales a partir del 7 de enero, y lleva con estas otras oficiosas desde hace varios años. En la misma calle, Paqui Pérez, responsable del comercio Cora, dedicado a moda infantil y de ceremonias, reconoce que también se unió hace unos años a esta tendencia en alza. «Ahora mismo estoy haciendo en la ropa de calle un 20%, además de tener un perchero en la puerta del establecimiento con precios fijos, como 19,99 ó 20,99, con unas cuantas prendas rebajadas». En unos días, con las rebajas oficiales aumentará las ofertas , con rebajas en algunos artículos de entre el 50 y el 20%. Cora, que tiene fábrica propia en Córdoba para trajes de comunión, pertenece a esa parte del comercio tradicional que se suma a estas rebajas oficiosas como modo de promocionar su competencia, única forma de subsistir hoy día frente a las grandes cadenas o las plataformas gigantescas de distribución. Otro ejemplo es Calzados Salvador, que se sumó a la tendencia hace cinco años, como rememora uno de sus dependientes y responsables, Rafa López. Sus rebajas son las mismas que se mantendrán después de Reyes: «Empezamos el día 2 de enero y las mantenemos un mes desde entonces, el problema de los pequeños comercios es que tenemos que ir siempre a remolque de los grandes almacenes, hasta el punto de que al final estás casi seis meses de rebajas». Uno de los comercios decanos de la capital cordobesa, Calzados Toril, permanece más fiel a la tradición y casi consigue resistirse a esta moda . A pesar de ello, ya antes de Reyes, ofrece pequeños descuentos en algunas prendas, como sudaderas, aunque el grueso vendrá a partir del día 7 con descuentos que empezarán con el 20 al 25% y se irán ampliando. «Las rebajas hoy en día en los pequeños comercios han caído mucho debido al número de descuentos, duran apenas una semana, y además si quisieras llamar la atención de verdad tienes que ir al 40 ó 50% de descuento», indica su responsable, María Dolores Fernández. Maribel Vera Tabernero, de la tienda de moda femenina Guapa Tú, explica que empezaron las rebajas el día 2 de enero. En su caso con un 20% de descuento en algunos artículos y un 50% en la zona de eventos . «Hasta el año pasado, cuando teníamos la tienda en otro lugar, nos esperábamos al 7 de enero, con nuestro nuevo establecimiento en el centro sí hemos adelantado las rebajas porque es la tendencia en los comercios de la zona». Saliendo de una conocida franquicia, las amigas Tere, Sonia y Gabi, están comprando ropa para sus hijas adolescentes de cara a los Reyes. «Ahora, más que lanzarse a por las rebajas, lo que hay es que prestar atención a los descuentos que van saliendo constantemente ». Las tres bromean sobre el tiempo que requiere estar al tanto gracias a las redes sociales o los avisos a los que pueden inscribirse, pero reconocen que se ha perdido la vidilla que daban las rebajas «a la antigua».
