Desde hace varios años, el fenómeno de los influencers en Perú ha crecido de manera significativa, transformándose en una herramienta clave para conectar con las audiencias. Un reciente estudio titulado “1000 Peruanos Dicen”, realizado por Omnicom Media Group (OMG), revela que los temas que giran en torno a la identidad peruana lideran las preferencias. Este análisis también muestra cuáles son las plataformas favoritas para consumir contenido y cómo los creadores de contenido influyen en las decisiones de los usuarios.
El informe, elaborado entre el 25 de septiembre y el 15 de octubre, por OMG, resalta que la gastronomía y la cultura no solo son pilares del orgullo nacional, sino también los temas más buscados en las redes sociales. Además, identifica que formatos emergentes como los podcasts, los vlogs y el gaming están ganando terreno, abriendo nuevos nichos de interés para los creadores de contenido en el país, segun estudio.
Los influencers que se enfocan en temas de identidad peruana tienen mayores posibilidades de conectar con sus seguidores, ya que estos contenidos destacan aspectos que unen a los peruanos. Según el informe de OMG, el 46% de los usuarios prefiere contenido relacionado con la comida, seguido de cerca por la cultura, con un 44%.
"Si hay algo que une y enorgullece a los peruanos es la riqueza de su gastronomía, un tema que junto a la cultura se ubica como el favorito entre los contenidos de los influencers. El estudio muest que entre 4 y 5 de cada 10 peruanos eligen estos temas por encima de otros, como tecnología, humor o comedia y deportes”, señala el estudio. En el caso de la comida, las recetas, las recomendaciones de restaurantes y las historias detrás de los platos emblemáticos atraen un público considerable. Por su parte, el contenido cultural, que incluye tradiciones, festivales y arte, complementa esta conexión emocional.
Los contenido más buscados son:
En cuanto a las plataformas preferidas para seguir a los influencers, '1000 Peruanos DIcen' señala que TikTok ha tomado la delantera, consolidándose como la red social más popular en Perú. Por primera vez, esta plataforma supera a gigantes como YouTube y Facebook, gracias a su formato dinámico y accesible, que permite a los usuarios consumir contenido breve y atractivo.
El informe detalla que TikTok experimentó un crecimiento significativo en su popularidad, subiendo 7 puntos porcentuales en comparación con el semestre anterior. En segundo lugar, YouTube mantiene su posición como un canal ideal para contenido más extenso, como tutoriales, entrevistas y análisis profundos. Sin embargo, Facebook, que ocupa el tercer lugar, registró una caída de 5 puntos, reflejando un descenso en su protagonismo.
