עידן הרשתות החברתיות חולל מהפכה בתחום השיווק והפרסום, ומפורסמים יותר או פחות הפכו לסוכני מכירות משמעותיים בזכות האמון והקשר האישי עם עוקביהם • אבל עם הזמן הצרכנים הפסיקו ללכת אחר חלק מאותם משפיענים בצורה עיוורת, והבינו שגם להם מגיעות שקיפות ואמינות • כחלק מקו זה, משקיעות החברות במיתוג ארוך טווח תוך מתן ערך אמיתי לצרכנים ודגש על פיתוח תוכן יצירתי ואותנטי • "הקהל עייף מאנשים שמוכרים קופונים ולא רוצה להפוך את הפיד לאתר קניות, לכן הוא מחפש בעיקר יוצרי תוכן איכותיים - כאלה שהשקיעו בבדיקת המוצר, ולא סתם מפרסמים אותו"
