El diario The Objective deja de publicar su edición en papel, lanzada como una prueba el pasado mes de septiembre en Madrid. Esta iniciativa consistía en una selección de las mejores noticias y artículos de opinión, y su objetivo era evaluar el interés del público por un formato físico de la cabecera.
El primer número llegó a un reducido número de quioscos de Madrid y Barcelona, con una portada protagonizada por el exministro José Luis Ábalos bajo el titular “Contra las cuerdas”. El artículo principal abordaba una investigación de la Guardia Civil sobre posibles pagos de comisiones por parte de constructoras al exministro, un contenido que atrajo la atención de los lectores y marcó el tono editorial de la publicación.
La apuesta por esta edición en papel fue concebida como un MVP (Producto Mínimo Viable), según explicó Álvaro Nieto, director del digital, en una conferencia en el foro Nueva Economía. Nieto destacó que el propósito era medir la viabilidad de un lanzamiento más amplio en el mercado. “En el sector de los medios de comunicación no se suelen hacer las cosas así, pero nosotros preferimos ser prudentes. Queremos comprobar si hay agua en la piscina antes de lanzarnos de cabeza”, afirmó.
Aunque el resultado de la prueba no ha llevado a una continuidad inmediata, los directivos de The Objective no descartan volver a apostar por el papel en el futuro.
“Estamos estudiando esa posibilidad, con tests y pruebas. Si ven en el quiosco The Objective, no se asusten, estamos haciendo pruebas. Sé que esto es extraño, pero nosotros vamos poco a poco. Cuando uno quiere sacar un producto al mercado, hay que hacer estudios para probar cómo funciona”, dijo en la presentación del proyecto.
De momento, el medio seguirá centrándose en su edición digital, donde ha consolidado su posición con 400.000 lectores de media. La posibilidad de una nueva incursión en papel queda abierta, dependiendo de la evolución del mercado y la demanda del público.
