“Demure” è stata scelta come parola dell’anno 2024 da Dictionary.com, riflettendo un desiderio crescente di ritrovare compostezza e riservatezza in una società sempre più vociferante e digitalizzata, dedita al caos sempre più ritracciabile in vari contesti (anche quelli geopolitici). Questa scelta si impone come la ricerca di un’eleganza discreta in un mondo rumoroso.
“Demure” significa “modesto”, “riservato” o “sobrio”, ed è un termine che ha guadagnato popolarità all’inizio di quest’anno, sopratutto grazie a TikTok e in generale ai social media, dove la sua ricerca è aumentata del quasi 1200%, come scrive Dictionary.com.
Lo stesso sito indica le ragioni di questa tendenza, diventata virale grazie a Jools Lebron, una content creator che ha enfatizzato l’utilizzo di questo termine come contrappunto all’esuberanza online. Una scelta particolare, visto che il significato spicciolo di Demure indica persone riservate, modeste e silenziose, ma nel 2024 è stato utilizzato anche per descrivere un aspetto o un comportamento lento, raffinato e sofisticato (così come emerge da altri video pubblicati online).
“Demure” ha battuto la concorrenza di “Brat“, che comunque è tra le parole dell’anno, termine esploso dopo un tweet di Charli XCX: “Kamala is Brat”, a seguito dell’annuncio della candidata democratica alla presidenza degli Stati Uniti d’America. “Brat” significa “monello” o “minaccioso”, ma il nuovo utilizzato generato coi social media ne ha cambiato le connotazioni: così quel “Kamala is brat”, diventa “Kamala è una donna ribelle e sicura di sé.
Non è un caso che l’artista abbia contestualizzato così questo termine, visto che si riferisce al suo album del 2024 “Brat Girl”, associato alla ribellione. Secondo Dictionary.com, è stato registrato un aumento di circa il 1000% nel suo uso nei media digitali.
Nel 2024 Demure non ha solo spopolato, ma ha confermato il peso dei social media nel linguaggio moderno: una parola può evolvere il proprio significato a seconda del contesto nel quale viene utilizzato. E così ecco che un termine amplia i propri orizzonti, diventando addirittura oggetto di creazione di contenuti online.
Più nel profondo, questa parola ha saputo catturare e sintetizzare un sentimento più profondo, che probabilmente lega tutto noi: la riscoperta della grazia e della semplicità in una società che spesso celebra l’eccesso, il godere delle piccole cose e la necessità di riscoprire con calma la bellezza della vita. La sua adozione segna una reazione al caos digitale e ai comportamenti ostentati, favorendo invece una comunicazione più sobria e riflessiva.
“Demure” rappresenta un momento di pausa e introspezione, ricordandoci che la bellezza risiede anche nella modestia. Questa scelta sottolinea un cambiamento culturale, dove valori tradizionali si combinano con i nuovi linguaggi della modernità per ispirare il mondo con il potere della semplicità.
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