俄罗斯普列汉诺夫经济大学贸易政策基础教研室副教授卡赞采娃（Svetlana Kazantseva）说，俄罗斯许多人将新年与冬季联系在一起，第一场雪和严寒出现时，人们就会想到这个节日并开始为其做准备。她说：“新年是最受俄罗斯人喜爱的节日，人们喜欢它特殊的冬季环境，喜欢它可以休息和探亲访友的机会。通过购买玩具，人们在情感上拉近了节日的到来。”
俄罗斯普列汉诺夫经济大学市场营销教研室副教授茨韦特科娃（Anna Tsvetkova）认为，节日用品需求增长完全合乎逻辑。她说：“新年树装饰品既在家庭中代代相传，又在新年前购买，这并不奇怪。人们在等待假期，并为此做准备。商店已设立节日柜台，摆满各种装饰品，提高了人们的兴趣。”经济学副博士日利佐娃认为，年底的紧张工作影响人们的心理情绪，因此人们特别想要温暖、舒适、友好和温柔的环境。
神经心理学家纳乌莫娃（Natalya Naumova）认为，对新年装饰的兴趣增加，表达了人们想过节的心理。她说：“人们在等待好消息、欢乐、宁静，他们将这些与新年联系在一起。人们抛掉正经历的所有其他问题和担忧，完全专注于假期。这一刻他们感觉更自信、更稳定和可靠。”纳乌莫娃说，这就是人们平静、稳定并尝试体验快乐的方式。他们提前为家里购买装饰品时，可能说明家庭中的节日还不够。
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