Dentsu, el grupo de marketing, comunicación y tecnología, celebró ayer su 50º aniversario en España con un evento especial en su sede madrileña, dirigido por la reconocida periodista y presentadora, Mónica Carrillo. La compañía ha alcanzado un hito significativo al gestionar el 27% del mercado publicitario en el país y superar los 1.000 millones de euros en facturación anual. El CEO de Dentsu, Jaime López-Francos , ofreció una perspectiva detallada sobre el éxito de la compañía en la última década: «La integración de las adquisiciones en nuestra estructura en España ha sido modélica, lo que ha consolidado a Dentsu como un líder global y local consolidado en el sector publicitario. Sin duda, Dentsu ha logrado su posición destacada a través de estrategias de adquisición y la creación de nuevas marcas. La compra de Carat e iProspect, junto con el lanzamiento de dentsu X, ha permitido a la compañía ofrecer una oferta completa e integrada». «Somos el único grupo que ofrece soluciones end-to-end, combinando creatividad, medios, experiencia de usuario, datos y tecnología», añadió López-Francos. Durante el evento, líderes de las marcas del grupo compartieron sus visiones para el futuro del marketing. Elisa Brustoloni , CEO de dentsu X, destacó la importancia de personalizar las campañas y enfocar en la creatividad y la tecnología. «El marketing del pasado ya no es suficiente. Necesitamos movilizar la intención y la inteligencia artificial puede ser una herramienta clave en este proceso, nuestro foco es hacer la IA más real, y estar al nivel de los grandes gigantes tecnológicos», aseguró Brustoloni. Por su parte, Tomás Froes , máximo responsable de Dentsu Creative en Iberia, enfatizó la necesidad de integrar creatividad, medios y experiencia en la comunicación moderna. «La creatividad moderna, combinada con la tecnología, nos permite una personalización sin precedentes. Nuestro principal objetivo es que la creatividad sea transformadora». Por su pare, Brezo Lampaya, managing director de Merkle, subrayó las capacidades del grupo para gestionar experiencias personalizadas a gran escala. «Con más de 800 expertos, tenemos la capacidad de gestionar hasta 35 millones de experiencias al año. Una vez iniciado el proceso de compra el 66% de los usuarios valoran la experiencia por encima del precio, por lo que nuestro trabajo es hacer que cada una de ellas tenga un impacto positivo en el negocio», apuntó Brezo. El evento concluyó con una mesa redonda que reunió a destacados profesionales del sector, incluyendo a Sarah Chemouli , chief marketing officer para España en Procter & Gamble; José Miguel García-Gasco , director general de Atresmedia Publicidad; Laura Guzmán, area vice president cloud sales en Salesforce; y Ángel López Barrado, chief digital officer de Dentsu, en la que se trataron temas cómo cuáles son los retos del marketing del futuro o cómo impacta la IA en el marketing.
