برندها ممکن است برای نشان دادن نه صرفا خود فردی یک فرد مورد استفاده قرار گیرند بلکه نمایش دهنده ویژگیهای یک گروه از جامعه یا یک فرهنگ به عنوان نمادهای فرهنگی یا یک کشور (آن چه در مورد مک دانلدز دیده میشود) یک نسل (مانند مورد برند پوشاک گپ (GAP) یا ارزشهای فرهنگی (مانند آن چه در مورد سیگار مارلبورو یا موتور هارلی دیویدسون دیده میشود) باشند. در مورد داعش آن گروه با طرح ادعای خلافت از این نماد فرهنگی برای تاثیرگذاری استفاده کرد.
