Tarkime, aš gaminu kokybišką gaminį ir noriu, kad juo būtų prekiaujama tik fizinėse parduotuvėse. Atrodytų, būta čia ko – jei pats sau siaurinu savo prekės pardavimo kanalų galimybes, tai tik mano problema. Tačiau ne viskas taip paprasta, nes prekybininkai ir vartotojai į šį klausimą žvelgia visai kitaip ir taip gimsta gana rimti teisiniai ginčai, kuriuos Europos Sąjungos (ES) teisė linkusi spręsti ne gamintojo naudai. Maža to, tiek gamintojai, tiek prekybininkai, ypač prabangos prekių segmente, pastaruoju metu vis dažniau eksperimentuoja pasiūlos ribojimo ar reguliavimo srityje, todėl tokių ginčų tik daugės.
