Roky patřila k nejlépe oblékaným ženám Británie. A v současnosti má Samantha Cameron úspěšnou módní značku Cefinn, pojmenovanou po jejích čtyřech dětech. Jejími klientkami jsou ženy z byznysu i členky královských rodin.
Bývala označovaná za nejstylovější první dámu hned po Carle Bruni, manželce někdejšího francouzského prezidenta Nicolase Sarkozyho. Samantha Cameron, manželka Davida Camerona, britského ministerského předsedy v letech 2010 až 2016, vždy dokázala vzbudit pozornost.
Svou elegancí, šarmem, půvabem, stylem i faktem, že je pracující matkou čtyř dětí, jimž se celou dobu nadšeně věnovala.
Vždy se pohybovala kolem módy. Módu a design studovala, kdysi v módní branži naplno pracovala, v době manželova premiérského úřadu se Samantha Cameron aktivně účastnila dění na módní scéně v nejrůznějších formálních, nicméně vlivných funkcích, věnovala se i charitě a fundraisingu, do něhož zapojovala mimo jiné i módní návrháře.
Manželce britského premiéra se i přes její titul baronky a k němu náležejícímu přídomku Lady nejen v módní branži roky familiárně přezdívalo „SamCam“.
V minulosti působila jako ambasadorka British Fashion Council, jako jedna z členek organizačního týmu okolo britského fashionweeku, předsedala i ve Vogue Fashion Fund spolu s Victorií Beckham, někdejší šéfredaktorkou britské Vogue Alexandrou Shulman nebo Lisou Armstrong, která v prestižním deníku The Daily Telegraph vedla sekci Móda a styl.
Nyní je Lady Samantha Cameron z hlediska byznysu už řadu let vlastní paní. V roce 2017, rok poté, co David Cameron ve funkci britského premiéra skončil, založila jeho žena vlastní módní brand.
Značku nazvala Cefinn (čte se Sefin) podle jmen jejich čtyř dětí: Elwen, Florence, Ivan, Nancy. První a poslední písmeno módní firmy je zároveň prvním a posledním písmenem jejich příjmení – Cameron.
„Jako zaneprázdněná pracující žena, která neustále balancuje mezi povinnostmi domácími, rodinnými a pracovními, jsem neustále v pohybu. Stejně jako mnoho jiných žen, které jsou veřejně činné, vyžaduje můj životní styl šatník, který funguje na jedničku,“ pojmenovala Samantha Cameron před časem ve svém osobním blogu důvod, proč se rozhodla založit kdysi vlastní brand.
„Ženy jako já potřebují modely, v nichž se hladce přechází z ranních schůzek na večerní setkání s přáteli, stále vypadají skvěle – a hlavně se snadno udržují,“ popisuje svou filozofii.
SamCam je majitelkou, founderkou, ale též kreativní ředitelkou a hlavní designérkou. Dodnes jí prý projde rukama „každý kus každé kolekce, kterou její firma pošle na trh“. Sama pravidelně vlastní modely také hrdě nosí – je v nich na veřejnosti vidět prakticky při každé příležitosti.
„Kdysi jsem si uvědomila, že mi na trhu chybí moderní značka oblečení, která by skutečně vyhovovala potřebám moderních, zaneprázdněných, pracujících žen, jako jsem já,“ uvádí o značce, v níž převládají šaty z kvalitních materiálů, elegantní střihy a dobrá vzájemná kombinovatelnost jednotlivých prvků.
A v podnikání se někdejší první dámě daří. Cefinn slaví ohromný úspěch. Její šaty dnes nosí vlivné ženy z byznysu, ale i dámy z nejvyšších společenských kruhů: mezi zákaznice někdejší první dámy patří i královna Camilla, dále Catherine, princezna z Walesu, její matka i sestra, dále sestřenice prince Williama Zara Tindall i Eugenie z Yorku, nebo králova švagrová Sophie, vévodkyně z Edinburghu.
Ty všechny nosí elegantní, splývavé šaty z dobrých materiálů a oblékají je na pracovní schůzky, na charitativní akce i na odpolední dostihy.
Zakladatelka téhle značky zkrátka zjevně ví, o čem mluví.
Módě, umění, designu a stylu Samantha rozuměla vždy. Vyrostla v dobré rodině, kde se podporovalo vzdělání a láska k umění. Nepochází totiž z žádných prostých poměrů.
Samantha Gwendoline se narodila 18. dubna 1971 jako starší dcera do rodiny ctihodného Sira Reginalda Sheffielda, osmého barona ze Sheffieldu, a jeho první ženy, Annabel Lucy Veroniky Jones. Samantha vyrostla na 120hektarovém panství v Normanby Hall v hrabství Lincolnshire.
A i když se pak její rodiče rozvedli, ani s nevlastním otcem si zrovna nepohoršila. Novým manželem její matky se totiž stal William Waldorf Astor III. a do rodiny přibyli další tři sourozenci.
Samantha studovala nejprve na elitní Marlborough College, (kam mimochodem později chodily i Catherine, princezna z Walesu, její sestra Pippa, sestřenice prince Williama Eugenie z Yorku či topmodelka Stella Tennant), později na School of Creative Arts, která je součástí University of the West of England v Bristolu.
Než se její muž David, jehož si vzala v roce 1996, stal ministerským předsedou, pracovala Samantha Cameron jako kreativní ředitelka v luxusní britské módní firmě Smythson na Bond Street.
V manželství se narodily čtyři děti. Potkala je však rodinná tragédie. Nejstarší syn, Ivan, se v roce 2002 bohužel narodil s těžkým kombinovaným postižením a epilepsií; zemřel ve věku šesti let v únoru 2009.
V roce 2010 Samantha svou práci opustila a s firmou Smythson nadále spolupracovala jen externě. Rozhodla se tak vzhledem k manželově květnovému jmenování do funkce, ale i proto, že se jí v létě téhož roku mělo narodit jejich čtvrté dítě. Dcera Florence se pak narodila v srpnu, trochu překvapivě během dovolené v Cornwallu.
O tom, že by rozjela vlastní byznys, prý přemýšlela dlouho. Když v roce 2017 rozjela vlastní firmu, měla pochyby, jak bude přijata. „Opravdu jsem se bála, aby mě lidi nevnímali jako Stepfordskou paničku,“ řekla v jednom rozhovoru.
Její zákaznice ale brzy zjistily, že tohle podnikání nevzniklo z nudy, ale že to Lady Samantha myslí zcela vážně. A úspěch se dostavil.
„Naši filozofii přezdívám Cefinn Effortless Confidence, tedy sebejistota bez námahy. Bezstarostná sebedůvěra, to chceme klientkám nabídnout,“ píše na svých stránkách Samantha Cameron.
„Základem našeho přístupu k navrhování luxusní módy pro moderní, zaneprázdněnou ženu je fakt, že každý kousek vzniká v našem londýnském ateliéru, kde jsme posedlí každým detailem, od zdokonalení siluet a dokonalého střihu až po zajištění dokonalých vlastností látek a jejich snadné údržby,“ uvádí na adresu materiálů, které jsou prý vesměs zcela nemačkavé.
„Náš vlastní ateliér využívá techniky, které jsou obvykle vyhrazeny jen tradičním ateliérům haute couture, a sdružuje tým zkušených mistrů a mistryň řemesla, kteří dbají na precizní zpracování a pečlivou pozornost věnovanou detailům. Tak zajistíme, že naše modely dokonale padnou a zajistí lichotivou siluetu – bez ohledu na tvar vaší postavy,“ líčí.
„Naším cílem je zajistit, abyste vypadala skvěle a cítila se skvěle od pracovního pondělí až po víkend, u pracovní snídaně i u slavnostní večeře při nezapomenutelných zvláštních příležitostech,“ uzavírá někdejší první dáma.
Odezva jejích slavných zákaznic je důkazem, že se jí záměr podařil.
