Wiele firm z czasem dochodzi do momentu, że mają problem, aby sprzedać swoje produkty. Klienci albo już znają daną markę i korzystają z jej produktów, co oznacza, że kupią nowe, ale później niż chciałaby tego spółka. Czasem rynek zaczyna się kurczyć, ponieważ pojawia się coraz więcej konkurentów. Garstka biznesów robi coś odważnego i wprowadza inny produkt, sięgając do kieszeni często zupełnie innych klientów. Tak zrobiła właśnie spółka DJI, znana z dronów konsumenckich.
