Banco Macro lanzó la continuidad de su campaña publicitaria de 2023 con la dupla técnica de la Selección Nacional de fútbol que está disputando la Copa America 2024 en los Estados Unidos. La estrategia del banco
En el marco de la Copa America 2024, que se desarrolla en los Estados Unidos, Banco Macro lanzó un spot publicitario con centro en su slogan Pensá en grande, pensá en Macro, que protagonizan los responsables técnicos de la Selección Argentina de fútbol, Lionel Scaloni y Pablo Aimar.
"Desde hace dos años, Macro tiene un propósito claro y muy potente: que la Argentina piense en grande, piense en Macro. Y hoy volvemos a elegir a Scaloni para comunicar nuestro mensaje, porque representa los valores de humildad, sacrificio, trabajo en equipo, liderazgo y esperanza", explicó Gustavo Manriquez, CEO de Banco Macro.
El Banco cuenta con los protagónicos de la dupla técnica Scaloni-Aimar desde poco después de haberse obtenido la Copa Mundial de 2022 en Qatar.
Según los responsables, la idea "pensá en Macro" impactó en todas las comunidades en donde la entidad está presente.
Se trata de la continuidad de la campaña de 2023 en donde se hizo foco en que Argentina tiene todo para ganar. Y en este spot y campaña gráfica Scaloni y Aimar junto a Banco Macro "pasan a la acción convocando a los argentinos a pensar en grande".
"Nuestra campaña juega con el momento emocionante donde los jugadores reciben el llamado que tanto esperan, y cumple el sueño de cualquier argentino: ser convocado por el técnico de la Selección Argentina. En Banco Macro queremos convocar a todos los argentinos, a que vuelvan a pensar en grande e ir detrás de los objetivos que se propongan y alcanzarlos, con el apoyo del banco", destacó Brian Anthony, gerente de Transformación de Banco Macro.
Por su parte, María José Daura, gerente de Marketing de Banco Macro, explicó: "Pensamos en que no debe haber mayor emoción para un deportista que ser convocado para representar a su país, ¿Y si ahora te toca a vos?", indicó. "Creemos que todo lo que hacemos contribuye a ser potencia como país -añadió-, a descubrir nuevos talentos, a sentirnos más orgullosos de lo que podemos hacer en Argentina."
En términos de estrategia comercial, la campaña es un puntapié para conocer los productos, cuentas personales, créditos, tarjetas, préstamos y beneficios exclusivos que son las herramientas con que cuenta la entidad bancaria para que los argentinos puedan ampliar instalaciones, comprar maquinarias, crear nuevos espacios de trabajo, todo lo que necesita el talento argentino para brillar y "pensar en grande".
La campaña está a cargo de la agencia Vivagency, con Dante Rodríguez y Dino Teson como directores generales creativos; como directora de Cuentas, Paola Helguera; director de Arte, Gustavo Moreira; con la producción de Virgen Films; y la pieza fue dirigida por Juan Taratuto.
Fueron productores ejecutivos Martin de Escalada, Diego Peskins y Andrea Palacios y el director de Fotografía fue Javier Juliá.
