Europos Sąjungoje (ES) ir Lietuvoje atlikti tyrimai rodo, kad „žaliasis smegenų plovimas“ (angl. greenwashing) yra stipriai išplitęs tiek prekybos centruose, tiek internetinėse parduotuvėse, o vartotojams nėra paprasta atpažinti, kurios prekės iš tiesų yra tvarios, o kurias pasitelkiant tiesiog „žaliai manipuliuojama“. „Tvari Lietuva“ apsilankė viename iš Vilniaus prekybos centrų ir nusprendė įdėmiau patyrinėti prekes su „žaliaisiais teiginiais“, tokiais kaip „draugiškas aplinkai“, „klimatui neutralus“, „tvarus“, „ekologiškas“, „bio“, „eko“ ir kt.
