Clermont - PSG pour la première journée de Ligue 1. Ce sera samedi 6 août, à 21 heures, au stade Montpied, à Clermont-Ferrand. Une deuxième saison dans l’élite du foot français démarre avec la plus belle des affiches. Une deuxième saison pour l’équipe de Pascal Gastien… mais aussi pour celle d’Alexandre Santos, président du club entreprises du Clermont Foot.
Pour en faire partie, il faut être partenaire des "rouge et bleu". Et c’est l’occasion de mêlée sport, image de l’entreprise, business.
« Notre objectif, c’est de concilier l’aspect convivial et le business »
Le patron de l'agence digitale DBM qui est à la tête du club entreprises voit les effectifs gonfler autour de lui. « Cette année, on dépassera les cent adhérents (ils n’étaient qu’une trentaine en Ligue 2, NDLR). Après la première saison en Ligue 1 et à l’approche de la deuxième, on constate un afflux des partenaires, explique Alexandre Santos. Il y a ceux à qui ça a plu l’an passé et ceux qui viennent parce qu’ils ont entendu parler de ce qu’on faisait au club entreprises. De notre côté, on a un peu de pression parce que je pense qu’on a réussi ce qu’on a fait en 2021-2022… et qu’il faut maintenant arriver à se renouveler. »
Le déplacement au Chambon-sur-Lignon a été le lien entre la première et la deuxième saison en Ligue 1 où le club entreprises va créer de nouveaux rendez-vous pour ses partenaires et notamment proposer des déplacements pour assister à des matchs du Clermont Foot à l'extérieur et rencontrer les partenaires d'autres clubs de Ligue 1.
En plus des rendez-vous désormais bien instaurés (rencontre avec les joueurs lors du stage au Chambon-sur-Lignon, il y a tout juste un mois, organisation de soirées mensuelles, rencontre événement à la Coopé), le club entreprises a coché deux déplacements pour rythmer la saison. À Lyon et à Toulouse. Des déplacements en avion avec l’équipe, pour quelques partenaires sont également envisagés alors que la mise en place de “cercles des partenaires” avec seulement une dizaine de membres autour de la table pour mieux se connaître et mieux connaître les activités de chacun devrait voir le jour.
« On va aussi initier des rencontres avec les autres clubs entreprises de Ligue 1 pour essayer d’apporter des opportunités d’affaire aux partenaires », poursuit le président d’un club entreprises qui fonctionne en harmonie avec le Clermont foot.
Ce que confirme Lucas Armand, responsable des affaires commerciales au Clermont foot : « Les événements du club entreprises permettent de créer de l’attractivité autour du club. »
« L’objectif est de créer des synergies entre nos partenaires. Cela permet aussi de faire adhérer au projet du Clermont foot, de favoriser une fidélisation sur le long terme. »
Les partenaires apprécient. À la tête de Bonjour world, qui a été sponsor maillot à l’extérieur une année à l’époque de la Ligue 2, Mélissa et Thomas Flauraud font le parallèle entre la croissance de leur centre de formation et le parcours du Clermont foot. « Être sponsor, pour nous, c’est affirmer notre ancrage territorial tout en rayonnant bien au-delà », explique le couple à la tête désormais de sept structures (notamment à Paris, Lyon, Marseille, Lille, Toulouse) également présent dans les partenaires de l’ASM et du HBCAM 63.
Proposer des moments privilégiés, comme la présentation des nouvelles recrues, est une des ambitions du club entreprises du Clermont Foot.
À Clermont, Bonjour world a également formé en langue des joueurs du club de foot. Des Français en anglais et des étrangers en français. Et depuis que ce lien se tisse, Thomas Flauraud a pu apprécier l’ambiance du club entreprises. « Il y a une dynamique de proximité forte. »
Une proximité… qui est ressentie au-delà de Clermont comme l’affirme Jean-Régis Marcon à la tête des Caves Marcon, basées à Saint-Bonnet-le-Froid : « Pourquoi nous qui sommes à Saint-Bonnet sommes partenaires du Clermont foot depuis plusieurs années?? Parce qu’on a une activité qui a grossi sur Clermont, parce qu’avec le club de foot, c’est une histoire de rencontres. Nous sommes aujourd’hui fournisseurs et partenaires de club qui est un poumon de la ville. Pour nous, même si c’est compliqué à chiffrer, il y a un retour business. Et avec le Clermont foot comme avec le club entreprises, on est dans une famille. »
Gilles Lalloz
