La personnalisation n’a pas de secret pour les parfumeurs. Pour tenter de définir quelle fragrance pourrait convenir au futur chef de l’Etat, nous avons fait appel au savoir-faire du groupe IFF (International Flavors & Fragrances) et à ses chercheurs spécialisés dans les travaux psycho-olfactifs. Nous leur avons demandé, en s’appuyant sur la big data et les mots récurrents dans leurs discours, de plancher sur des odeurs et matières premières qui pourraient correspondre aux futurs candidats. Le résultat est surprenant. Il est surtout un prétexte pour comprendre comment sont élaborés les parfums sur-mesure...
