Umiejętność harmonijnego połączenia pierwiastka globalnego i lokalnego na pewno przynosi korzyści w biznesie. Słynnym przykładem jest sukces sieci McDonald’s, która zdecydowała się wprowadzić na większości rynków zagranicznych produkty związane z danym regionem, np. dania ryżowe w Indiach i Chinach. Pozornie metoda jest prosta: międzynarodowy produkt, taki jak sieć fast food, kawiarnia albo piosenka pop, należy tak przekształcić – bez naruszania głównego szablonu – by współgrał z miejscowymi zwyczajami czy systemem wartości. Cała sztuka...
