Con la aparición de las redes sociales surgió la figura del influencer, la persona que utiliza sus conocimientos e influencia social para recomendar ciertos productos o servicios a cambio de una transacción. Hasta ahora, la relación entre marcas e influencers había sido fructífera para ambas partes. Sin embargo, la oferta ha superado a la demanda y han surgido "entrometidos, con cada vez menos vergüenza, menos preparación y menos seguidores en los social media, farsantes que quieren sacar beneficio propio sin importarles manchar la reputación de cualquier gremio", explica la agencia especializada en comunicación 3AWW
