Sabido es que el panorama televisivo está cambiando, que las audiencias de las generalistas cada vez son más bajas y que cada día son más los que se abonan o piratean plataformas como HBO o Netflix. La tv a la carta cada día gana más adeptos y, sobre todo, el poder ver series dónde y como uno quiere. Lo curioso es que hasta RTVE ha decidido apostar por esta TV del futuro con las web-series, que, como explica a este periódico Alberto Fernández, subdirector de Contenidos de RTVE.es, "antes se las consideraba como una especie de series cutres que estaban en internet, con pocos medios, y que, al menos en nuestro caso, hemos logrado desterrar el término porque exigimos un estándar de calidad mínimo".
Este martes, por ejemplo, llega a PlayZ, la plataforma de contenidos digitales de RTVE, 'Dorien', su cuarto proyecto después de 'Si fueras tú', 'Inhibidos' y 'Mambo', que contará con su propio universo transmedia, que incluye la cuenta personal en Instagram de la protagonista y el canal de vídeo de Marta, bibliotecaria y amante de la literatura gótica.
‘Dorien’, como 'Colegas', que se estrenará el próximo mes, sigue el camino de este tipo de proyectos que apuestan por los jóvenes creadores españoles y dirigidos a nuevos públicos que se están convirtiendo en éxitos de audiencia. ‘Mambo’, la última que se ha estrenado completa, acumula casi cerca de tres millones de visualizaciones en la web de Playz, en su canal de Youtube y en redes sociales, y ha atraído a un público más joven a RTVE.es, al igual que ocurrió con ‘Si fueras tú’, más dirigida al público adolescente, que también superó esa barrera de los tres millones, e ‘Inhibidos’, cuyos registros fueron menores.
Alberto Fernández reconoce las dificultades de la empresa porque "no es fácil empezar desde una plataforma digital, un mercado totalmente nuevo, captar un público nuevo para RTVE es complicado, porque el problema de esta casa es que hay un abanico de públicos que están fuera del mercado. Los que ven La 1 y La 2 o Clan es como dar el salto de los 10-15 años a los 45-50, hay un público muy amplio al que llegar". Según él, "es muy importante llegar al público joven que ha dejado Clan y está en plataformas digitales, pero la segunda parte de la misión es recuperar a un público más adulto, millenial o senial, que tuvo un contacto con RTVE pero que se ha alejado de la marca".
Mucho más económicas
El subdirector de Contenidos de RTVE.es cree que "lo interesante es que el cambio de la forma de consumo ha cambiado la forma de creación de contenidos, y en PlayZ queremos adaptarnos a la nueva forma de consumo pero dando contenido nuevo, que no se consume en la TV normal". Además, cree que productos como 'Dorien', "tanto en número de minutos como en temática o factura no encajaría en el menú de series de TVE pero sí se dirige a un público que demanda ese contenido y que consume en digital".
Para muchos, series como esa, de cinco capítulos de unos 20 minutos cada uno, bien podrían ser una 'tv-movie', pero él ve diferencias, "por duración podría ser una tv-movie, con entre 90 y 120 minutos, y se puede consumir como tal pero no es es el consumo que queremos, buscamos que la gente consuma estos vídeos cuando quiere y como quiere, y si vas en metro no te vas a consumir 120 minutos, pero sí los 10 o 20 de un capítulo".
Otra gran diferencia podría estar en el apartado económico, ya que, por ejemplo, según él, 'Dorien' cuesta "una tercera o una cuarta parte que una tv-movie", por mucho que insista en que "en RTVE no nos guiamos solo por la rentabilidad, sino por hacer productos que se vean, aunque está claro que estas web-series tienen mucho menor coste por minuto no sólo que una 'tv-movie' sino también que cualquier serie de prime time".
La idea que tiene RTVE es "que siempre haya una web-serie en PlayZ", así como hacer "de seis a ocho episodios para unos diez proyectos de este tipo al año". Eso sí, puntualiza que "no hay un número ideal de capítulos para estos productos, pero se deberían hacer menos con una unidad temática más homogénea que hacer muchos capítulos cortos porque a medida que los dispositivos móviles tenga mejor consumo no será necesario hacer vídeos tan súper cortos de 5-10 minutos".
Algo así como lo que ocurre ya en plataformas como Netflix, "ahí hay algún formato de 15-20 minutos, como 'Master of none', que son realmente series que se podrían distribuir en PlayZ". Alberto Fernández subraya que "en España hemos pasado a series de 70 minutos que hacen que la gente se acuesta tarde y por eso hay una demanda de gente que quiere series de menos de media hora, por lo que no sé si las web-series son el futuro pero sí que hay una gran demanda de ellas".
'Dorien', realizada en colaboración con The Other Side Films, y dirigida por los hermanos Kiko y Javier Prada, cuenta con un reparto de primer nivel, que bien podría encabezar cualquier producción de prime time (Carolina Bang, Dani Muriel, Dafne Fernández y Macarena Gómez, junto a interpretaciones de Javier Almeda, Javier Botet, Eduardo Casanova, Ana Rujas, Jimmy Shaw o Nacho Braun), una cuidada factura y un guión de 'thriller noir' . Ambientada en el barrio madrileño de Malasaña, e inspirada en la novela 'El retrato de Dorian Gray', de Oscar Wilde, cuenta la historia una joven fotógrafa con una personalidad arrolladora, que esconde un gran secreto.
