Добавить новость

Эксперт Кожихова: для длительного хранения лесные грибы лучше мариновать

Художники проекта «Искусство в метро» разработают новогодний дизайн для карт «Тройка»

Установка 29 подъемников для маломобильных горожан пройдет в СЗАО

7 человек пострадали из-за рухнувшего пола при съемках фильма под Петербургом



News in English


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

From Hot New Hires to a Fresh Marketing Plan, Here’s How Ecco Is Tackling the North American Market

Ezra Martin described Ecco as “the best shoe you’ve never heard of.” But as the newly minted chief marketing officer for the brand in the Americas, he is charged with making that change.

“We’ve got less than 2 percent brand awareness in the U.S.,” said Martin, who joined the the Danish shoe and leather company in April. “So what I’m really trying to do — and what the rest of the team here is trying to do — is raise brand awareness.”

As Ecco looks to revamp excitement in North America, Martin has been tasked with overseeing a new marketing strategy to, in his words, make Ecco “the best shoe that you have heard of.”

“We have traditionally done okay in the U.S.,” said Martin, who previously worked at brands like Converse, Nike and Timberland. “And so our global team and board has recently committed to a turnaround of the Americas business.”

In tandem with this turnaround, Ecco named company veteran Deniz Erda as president of Ecco USA in December. Since then, the company brought on Martin along with three other shoe industry veterans to bolster its Americas leadership. TikTok veteran Zeynep Gorman joined Ecco as its e-commerce director for the Americas in March and The Rockport Company former vice president Seth Heckman joined as chief financial officer for Ecco Americas in April. Eastman Footwear Group executive Dan Leonardi joined as head of wholesale for Americas in June.

To fix brand awareness in the U.S., the team is amplifying Ecco’s unique position as a comfort-focused, high-quality brand that owns its own supply chain and operates a strong B2B leather business in addition to selling its own product. This foundation in quality craftsmanship, Martin said, will define the brand’s lane in the competitive U.S. footwear market.

“We don’t have a logo that we could point to. We don’t have three stripes, we don’t have a Swoosh and we don’t have an On Cloud logo,” Martin said. “It’s innovation and craftsmanship that will start to set us apart, almost acting as our icon.”

In addition to this focus on storytelling, Ecco is also pursuing relevant brand partnerships and collaborations where it makes sense. When it comes to product, Ecco is playing up its position as a cross between a “white sneaker” brand and a “brown shoe” brand for dressier occasions. In the fall, the brand will launch its second collection with designer Natacha Ramsay-Levi globally and later this month will launch its second limited edition shoe collection with Milan-based creative collective RAL7000STUDIO.

“There are not a lot of brands out there in our competitive set who can make an elevated white leather sneaker and also make an ultra casual dress shoe that’s as comfortable as that white leather sneaker,” Martin said.

Ecco products

Ecco is also exploring loyalty and membership programs to help it recognize and reward consumers who consistently shop the brand. As for target consumers, Ecco wants to reach people between the ages of 24 to 45 who have a strong desire for comfort and quality.

“We’re looking for the consumer who is maybe looking to stand out a little bit more and who is looking to wear something that not everybody else is wearing, who maybe appreciates craft and innovation and thus is willing to spend a little bit more for comfort,” Martin said.

On the distribution side, Ecco is pursuing expansion via owned stores and wholesale partnerships. In December, Ecco opened its first store in Manhattan under its new “Alpha” store identity, the highest tier of retail experience for the brand. Ecco currently operates close to 100 owned stores and is in close to 3,000 wholesale doors in North America. The brand is actively looking to add more doors in cities like New York, Los Angeles, Seattle, Portland, Atlanta and Miami.

To Martin, the retail expansion and marketing revamp go hand-in-hand.

“If you’ve got all those doors, it’s great,” he said. “But if no one is compelled to walk into those doors, that’s a [big] footprint to try to manage without customers.”

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Церковь Святителя Николая Чудотворца возрождается в Серпухове

Закупки Газпрома. 12 октября 2024 г. Создание и обслуживание ИУС и др. услуги

Около 1,6 тысячи жителей ЮВАО начали переселение по реновации с июля по сентябрь

Ирина Болгар опубликовала в Сети видео с Павлом Дуровым и их детьми

Музыкальные новости

Почему наши Песни являются Хитами:

Баскетбольный клуб ЦСКА обыграл "Зенит" со счетом 83:77

Зима 2024-2025 годов будет в России не такой уж теплой: прогноз погоды для Москвы и других регионов

Аудит сайта. Seo аудит сайта. Провести аудит сайта. Cео аудит сайта. Аудит продвижения сайта.

Новости России

Владимир Ефимов: Эстакада – съезд с МКАД на южном направлении МСД готова на 80 процентов

От дегустаций до актерских дебютов: как прошли выходные в кинопарке «Москино»

В Главном управлении Росгвардии по Московской области состоялась торжественная встреча сотрудников СОБР и ОМОН «Пересвет», выполнявших служебно-боевые задачи на территории Северо-Кавказского региона

В Марий Эл сотрудники Росгвардии посмотрели историко-документальный фильм «Первая мировая. Начало»

Экология в России и мире

Что ест ваш любимый?

Раиса Рязанова, исполнительница роли Тоси в фильме «Москва слезам не верит», негативно высказалась о попытках сделать ремейк

Поздравление лидера движения «Всеармянский фронт» с днем города Ереван

Что можно и нельзя есть после удаления зуба: продукты, рекомендованные стоматологами

Спорт в России и мире

Соболенко обыграла Гауфф и вышла в финал турнира WTA в Ухани

Медведев вышел в четвертьфинал теннисного турнира в Шанхае после победы над Циципасом

Арина Соболенко сместила Игу Швёнтек с первой строчки Чемпионской гонки WTA

Арина Соболенко поделилась планом на полуфинал WTA-1000 в Ухане с Кори Гауфф

Moscow.media

ТСД SAOTRON RT41 GUN: практичный, производительный, надёжный

EVITA BEAUTY STORE - интернет-магазин косметики премиум-класса!

станция метро Кантемировская Москва

Поймайте его, если сможете: 17 октября в прокат выходит картина Дмитрия Клепацкого «Схватка»











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Владимир Ефимов: Эстакада – съезд с МКАД на южном направлении МСД готова на 80 процентов

Таксист без водительского удостоверения работал в Приморском крае

Более 3 тыс. детей с инвалидностью пройдут комплексную реабилитацию за 2024 год

«Хотелось бы, чтобы падали, но они растут». Динамика стоимости аренды квартир в Крыму в октябре 2024 года