Добавить новость

Начался новый этап реставрации деревянных скульптур павильона «Советская печать» на ВДНХ

Собянин рассказал, как город помогает развивать экспорт высоких технологий

Коломенская студентка стала бронзовым призером Кубка мира по самбо

Студия восточного танца «Жасмин» в Павловском Посаде открыла набор участников



News in English


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Adidas and Puma eye chances in football’s fashion moment 

Trend of celebrities, models wearing football kits as fashion statements creates opportunity for sportswear brands says HELEN REID

Sportswear brands like Adidas and Puma are seeking to take advantage of a flirtation with football by the fashion world to reach a new customer base, building in part on demand created by this summer’s successful Women’s World Cup.

With celebrities like Kim Kardashian seen attending matches and wearing football jerseys, clubs too spy new merchandising opportunities. One Premiership team has hired a creative director to expand its apparel offering, while Adidas in September launched an ‘exclusively off-pitch’ apparel collection for some of the big-name teams it sponsors.

“The love-in between football and fashion is only just beginning,” said Richard Busby, CEO at sponsorship consultancy BDS Sponsorship.

The Women’s World Cup showed there is huge unmet demand for soccer-related merchandise for women: Nike drew a backlash from fans for not offering replica kits for England’s Mary Earp and other goalkeepers playing in the competition.

But the trend extends to fashion-conscious fans of both sexes, Busby said. “Premiership clubs have a lot of wealthy supporters but very few of the items they sell appeal to them, whether men or women.”

Second-division Greek football club Athens Kallithea is among those giving its jerseys a makeover. Its campaigns show women wearing the unisex tops with satin skirts and styled as smart casual clothing to wear out to dinner.

The ranges are designed to appeal beyond a club’s traditional fan base.

Kardashian has been spotted wearing vintage Roma and Paris Saint-Germain shirts, while 20-year-old model Mia Regan paired an Arsenal shirt with a long denim skirt and boots at a Paris Fashion Week show in October.

In August, Crystal Palace hired Kenny Annan-Jonathan as creative director focused on apparel. He is expected to expand the range of clothing offered by the Premier League club.

FILE PHOTO: England’s Mary Earps celebrates with the golden gloves award at Stadium Australia, Sydney, Australia – August 20, 2023REUTERS/Hannah Mckay//File Photo

Adidas and Puma have long been associated with streetwear and pop culture.

But with the German companies each spending two-thirds of their annual sponsorship outlay on soccer, according to a GlobalData report published this month, football’s fashionable turn could prove lucrative.

For Nike, which also invests significantly in basketball and college sports, football accounts for 48 per cent of its annual sponsorship spend, GlobalData found.

“We are experiencing hype around football jerseys and general designs influenced by football culture across streetwear and fashion,” said Puma’s global creative director Heiko Desens.

Puma is seeking to further fuel that hype. Its newest footwear collaboration with popstar Rihanna’s Fenty brand, launched last month, was a trainer inspired by cleats worn by the late, legendary Brazilian soccer player Pele.

The launch campaign featured Rihanna inside a giant de-constructed soccer ball. The shoes, priced at $170 for a silver colourway and $160 for a black and white model, sold out on Puma’s website on the day they were released.

“Puma has a higher sales exposure to women than Adidas or Nike, and the original Rihanna partnership in 2015 was really effective in helping it build strong demand and a lot of credibility with the female consumer,” said Graham Renwick, analyst at Berenberg.

“So with the relaunch of this partnership Puma will be hoping for a similar response.”

Adidas’ apparel range for Arsenal, Bayern Munich, Juventus, Manchester United and Real Madrid, launched in September, included crop tops and dresses made in a jersey knit and featuring more subtle club branding.

“We want to cater to the needs of both the consumer who plays football actively and the consumer who is attracted by football culture,” Adidas said.

High fashion is also getting involved: in May, Italian label Prada collaborated with Adidas on soccer cleats in three colourways including white, retailing for $595 a pair.

Liverpool and Newcastle United are also seeking to hire creative directors, in a trend that could change the dynamic between the Premiership clubs and their sponsoring brands.

Athens Kallithea and Italy’s Venezia FC have used slick social media campaigns to sell apparel globally despite a smaller fanbase.

“There’s a risk of tension with existing fans whenever you start moving beyond the core culture,” said Athens Kallithea’s president and creative director Ted Philipakos. He said teams from the Premier League and Bundesliga had contacted him to learn from his strategy.

“It’s a delicate balancing act that requires more nuance and sensibility than many big clubs tend to have,” Philipakos said.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Городские власти рассказали о доступных услугах для людей старшего поколения на mos.ru

Осталось 5 дней: россиян просят покинуть свои дома. Не до шуток

Народной музыки звучанье: 90 лет исполнилось оркестру имени Курмангазы

«Ребята молодые, они не успели испугаться». В Усть-Майском улусе самолет Ан-2 совершил вынужденную посадку, на борту находились музыканты из Москвы

Музыкальные новости

Хмурый Лепс появился с 18-летней невестой на «Новой волне» — свадьба отменяется?

«Лучше кувырок сделать, чем говорить»: Кучера ответил Родниной о жизни за МКАД

Посол Антонов о новых санкциях США: американская администрация агонизирует

В Сочи проходит Международный фестиваль-конкурс национальной патриотической песни «Красная гвоздика» имени Иосифа Давыдовича Кобзона

Новости России

«Ребята молодые, они не успели испугаться». В Усть-Майском улусе самолет Ан-2 совершил вынужденную посадку, на борту находились музыканты из Москвы

Осталось 5 дней: россиян просят покинуть свои дома. Не до шуток

Элиты Черноземья в соцсетях: образ с крылышками, удачный корпоратив и немое фото

Городские власти рассказали о доступных услугах для людей старшего поколения на mos.ru

Экология в России и мире

Преображение OUTRIGGER Koh Samui Beach Resort

Финальная в сезоне «Гонка Героев» в Москве. Партнер – ENERGY

«Хотим, чтобы зритель увидел, какие они – современные китайцы!» ТНТ раскрывает дату премьеры шоу «Вызов. Китайский сезон»

Представители СЛД «Узловая» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» поощрены наградами Дорпрофжела

Спорт в России и мире

Александрова проиграла в полуфинале теннисного турнира в Монтеррее

Синнер об увольнении фитнес-тренера и физио после допинг-скандала: «Из-за ошибок у меня нет уверенности, необходимой для дальнейшей совместной работы»

Карацев не смог выйти в основную сетку US Open

Екатерина Александрова уступила Лулу Сун в полуфинале турнира WTA-500 в Монтеррее

Moscow.media

Новый препарат поможет замедлить развитие деменции

Разработан тренажер для людей с ограниченными возможностями

Банный день...

Следователями столичного СК раскрыто убийство женщины, совершенное 29 лет назад











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Элиты Черноземья в соцсетях: образ с крылышками, удачный корпоратив и немое фото

Народной музыки звучанье: 90 лет исполнилось оркестру имени Курмангазы

Пенсионерка зарезала подругу во время застолья под Петербургом

Церемония возложения цветов ко Дню победы на Курской дуге прошла в Чехове