Сегодня, 4 сентября, информационное издание «Ведомости» со ссылкой на Антона Годовикова, генерального директора компании, ранее носившей название Tele2, сообщило, что один из крупнейших российских операторов мобильной связи заявил о проведении крупного ребрендинга. В рамках данного мероприятия руководство компании приняло решение отказаться от шведского бренда Tele2, сменив название на более лаконичное — теперь оператор называется T2.
«Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмёт. Мы корректно исполняли договор на использование бренда, но больше не видим в нем необходимости», — сообщил господин Годовиков журналистам издания.
Соответственно, теперь, когда российский оператор сменил название, никаких взаимоотношений со шведским концерном Tele2 у компании не осталось. Стоит напомнить, что изначально компания «Tele2 Россия» была основана шведским предприятием Tele2 AB, но ещё с марта 2013 года оператор стал полностью российским — его выкупило у шведов руководство ВТБ за 2,4 миллиарда долларов. Тогда же, по данным «Ведомостей», представители ВТБ договорились с шведским концерном о сохранении бренда Tele2 сроком на десять лет, так что вопрос ребрендинга и смены названия на самом деле не является такой уж неожиданностью.
При этом господин Годовиков отмечает, что компания не тратила на проведение ребрендинга каких-то дополнительных средств — смена логотипа, названия и сопутствующих элементов дизайна была реализована в рамках текущего маркетингового бюджета мобильного оператора. Впрочем, расходы на ребрендинг компания всё же понесёт — нужно заменить вывески торговой розничной сети и поменять баннеры, плюс оператор явно планирует проводить рекламную кампанию, дабы донести клиентам о данных изменениях. Но никаких точных данных о расходах, связанных со сменой айдентики, официально нет.
При этом специалисты уверены, что ребрендинг положительно скажется на успехах мобильного оператора:
«T2 — один из немногих операторов, кто фактически никак не менял лого и прочие атрибуты бренда последние годы. В отличие от других компаний, которые за последнее десятилетие кардинально меняли как визуализацию, так и написание бренда и в целом старались сменить позиционирование, например „Билайн” и МТС», — отметил Максим Савватин, аналитик компании iKS-Consulting.
А что вы думаете о ребрендинге оператора и новом названии T2?
