Как летняя Олимпиада-80 изменила моду в СССР? (ФОТО)
Спортивные вещи в СССР перестали быть атрибутами для спорта. В кроссовках и олимпийках стали ходили и в кино, и в театр, и на работу.
Взгляд на заграницу
Хотя большая часть советских жителей не могла свободно выехать за рубеж, мировые модные веяния были им хорошо известны. Особенно те, что трендились после массовых международных спортивных мероприятий.
Молодые спортсмены жили в Олимпийской деревне на юго-западе Москвы. И, конечно, на время Олимпиады это было главное тусовочное место. Аутфиты западных спортсменов брались на вооружение.
Модные западные вещи попадали к рядовым гражданам и через спекулянтов. Последние обменивали джинсы и куртки на черную икру и драгоценные советские сувениры из натуральных камней и самоцветов у туристов.
Спортивный стиль в массы
После Всемирного фестиваля молодежи и студентов в 1957 году в СССР пришла мода на кеды. А после Олимпиады – на джинсы с отворотами, вельветовые брюки и рубашки и платья-сафари. Именно такие тренды были за границей в 1980-м. Но главным изменением в моде стал пересмотр отношения к спортивному стилю вообще.
До Олимпиады спортивные костюмы носили только для занятий спортом. Выйти из дома в трениках было не комильфо. Но после нее спортивный стиль стал массовым.
Экипировка от Adidas
Олимпиада дала название и трикотажной спортивной куртке на молнии. Такая кофта с воротником-стойкой в СССР стала называться олимпийкой.
Если раньше олимпийскую форму придумывали модельеры Общесоюзного Дома моделей, то для московской Олимпиады ее заказали у немецкой фирмы Adidas. Правда, без указания лейблов.
Поставка спортивной экипировки из-за границы была под угрозой срыва из-за санкций против СССР, но ее удалось отстоять.
Благодаря Олимпиаде в Советском Союзе запустили производство кроссовок Adidas по лицензии.
Ассортимент в 1980-х был очень скромным, но все равно иметь «заграничную» обувь, пусть и советского пошива, считалось очень престижным. На долгие годы именно эта фирма завоевала сердца советской молодежи.
Логомания
Кроме того, в моду вошли и вещи с символикой Олимпиады: на футболках, на сумках, даже на коврах.
У волонтеров Олимпиады были очень узнаваемые ветровки из легкой ткани с олимпийским мишкой.
Они «засветились» на телевидении и в газетах, и тоже внесли свою лепту в развитие моды.
Оригинальные ветровки, кстати, оказались очень прочными. Их носили и после распада СССР.
Подписывайтесь на «Узнай Россию» в Телеграм, ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене