ВЦИОМ сообщил о снижении интереса к футболу: доля болельщиков упала с 19% в 2005 году до 4% в 2024-м. Минспорта оспорил объективность данных, ссылаясь на стабильную посещаемость матчей. О реальной популярности футбола «НИ» рассказал директор по развитию OLIMPBET Константин Гусев.
— Как вы оцениваете результаты опроса ВЦИОМ о снижении интереса к футболу? Насколько они отражают реальную ситуацию с популярностью этого вида спорта?
— Могу прокомментировать только на основании данных нашей компании. О состоянии всего рынка говорить некорректно. Если брать показатели, то интерес к футболу у нас стабильно растёт, и никакой связи с падением увлечённости, как указано в исследовании ВЦИОМ, не наблюдаем. С 2021 года количество ставок на футбольные события в OLIMPBET увеличилось на 23%, а общий объём ставок вырос на 87%. Также аудитория, которая смотрит трансляции матчей через нашу платформу, за последний год увеличилась на 11 процентных пунктов.
— Министр спорта Михаил Дегтярев отметил, что посещаемость матчей РПЛ остаётся на уровне 2005 года. Как этот показатель влияет на восприятие футбола в России?
— Часто вижу, что хоккейные арены заполняются полностью, тогда как на футбольных матчах трибуны нередко остаются полупустыми. Причины этого давно известны, много раз обсуждались, и подобная картина совсем не говорит о падении интереса или активности российских фанатов. По данным на июнь 2024 года, матчи Российской Премьер-Лиги сезона 2023–2024 посетили более 2,67 млн зрителей. Это на 18,4% больше по сравнению с сезоном 2022–2023. Если же говорить о зрелищности футбола и заполняемости стадионов, то на нее сильно влияет эффект «предопределенности» матчей. В РПЛ уже четыре года фактически нет борьбы за чемпионство, и действует один безусловный лидер.
— Почему, по вашему мнению, футбол остаётся самым массовым и зрелищным видом спорта в России, несмотря на данные о снижении интереса?
— Футбол доступен для всех. Чтобы начать играть, компании из десяти человек нужен всего один мяч. Но по зрелищности футбол, на мой взгляд, вполне сопоставим с хоккеем.
— Какие факторы, кроме посещаемости матчей, можно использовать для более точной оценки интереса россиян к футболу?
— Если говорить о глобальной оценке интереса к футболу, не только в контексте букмекерского бизнеса, то я бы выделил телевизионные рейтинги футбольных трансляций, охваты публикаций на эту тему в СМИ, количество футбольных сообществ в интернете и число их подписчиков. Ещё важным показателем является количество академий и детско-юношеских школ, где дети занимаются футболом, а также общая численность тех, кто тренируется в стране. Эти данные стоит сравнивать с предыдущими периодами для понимания тенденций.
— Как вы оцениваете влияние СМИ и трансляций матчей на интерес к футболу? Влияет ли качество и доступность трансляций на вовлечённость зрителей?
— Медиа создают положительный образ в глазах аудитории, продвигают и привлекают новых болельщиков. Количество и качество трансляций, а также их доступность напрямую сказываются на вовлечённости зрителей. Согласно отчету исследовательской компании Mediascope, в 2023 году футболом интересовались 76% жителей нашей страны, что на 4% выше, чем в 2022 году. Интерес аудитории к футболу также подтверждают рейтинги трансляций матчей сборной, российской Премьер-лиги и Кубка России. Чем известнее команды и доступнее трансляция, тем больше зрителей — именно это двигает футбол.
— Какие ещё виды спорта или мероприятия, помимо футбола, сейчас привлекают внимание болельщиков? Видите ли вы рост интереса к другим видам спорта?
— Среди классических видов спорта мы чётко видим рост интереса к хоккею, баскетболу и единоборствам. Кроме того, киберспорт продолжает набирать популярность в разных форматах и дисциплинах, привлекая всё больше зрителей.
— Как вы думаете, что нужно сделать, чтобы вернуть массовый интерес к футболу в России?
— Важно создавать не только яркие события, но и строить долгосрочную программу вовлечённости. Нужно развивать инфраструктуру, улучшать доступ к трансляциям, работать с молодёжью через спортивные академии, школьные турниры и контент-платформы. Подростки и молодые люди, например, сейчас все чаще отдают предпочтение Саудовской Про-лиге, что связано с прогрессивным подходом турнира к маркетингу и трансферами мировых звезд футбола.
Ключевым элементом в усилении интереса болельщиков станет открытое взаимодействие клубов и игроков с ними. Чем больше люди чувствуют себя частью игры, тем выше будет их интерес к футболу. Футбол — это эмоции, и наша задача — сделать так, чтобы они возникали как можно чаще.
