Продавец дорогих товаров Mercury, управляющий также ЦУМом, «Барвиха Luxury Village» в Москве и ДЛТ в Санкт-Петербурге, не сумев заполнить опустевшие торговые площади после ухода из России международных люксовых брендов, решил развивать собственные торговые марки. В дополнение к уже существующему бренду одежды и обуви Must ритейлер зарегистрировал iCool. Впрочем, предупреждают эксперты, создать в люксовом сегменте удачную новую марку будет сложно из-за высоких ожиданий потребителей.
