ГК «Черноголовка» запускает новый бренд детского питания
В марте этого года «Черноголовка» купила у компании «Хайнц» бизнес детского питания в России. Соглашение предусматривало переходный этап: «Черноголовка» могла продолжать выпуск продукции Heinz в течение шести месяцев после сделки (до сентября). В компании сообщили редакции sfera.fm, что первая партия детского питания под новым брендом появится в российских магазинах уже в августе.
Наталия Сахнина рассказала о запуске нового бренда детского питания:
«Работу над новым брендом в „Черноголовке“ начали больше года назад, ещё на этапе сделки. Gipopo — не просто новое название, а тщательно продуманная система питания, которая учитывает потребности ребенка на каждом этапе его развития — от первого прикорма до более взрослого рациона (12+). Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки и готовые блюда для детей, а также напитки. Несмотря на значительное число новаций, основным лейтмотивом нового бренда является узнаваемость и преемственность в глазах потребителей детского питания. Все основные вкусы будут сохранены, изменение рецептур будет вестись выборочно — с учетом современных предпочтений и требований мам.
Визуальная айдентика также будет узнаваема для потребителя. В дизайн концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 года. К потребителям вернется знакомый бренд-герой — розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов Соглашения между компаниями.»
Запуск нового бренда будет сопровождаться масштабной коммуникационной кампанией на ТВ и в диджитал. Ее цель, как сообщают в компании — познакомить мам с новым брендом и донести до них ключевое сообщение: «название меняется — экспертиза остаётся».
Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые ранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz. «Георгиевский комбинат детского питания» будет, как и прежде, производить сухие каши. «Ивановский комбинат детского питания» — жидкие каши, все виды пюре и готовые блюда. К производству снековой линейки привлечены кондитерская фабрика в Барнауле и завод в Пскове, который специализируется на производстве готовых завтраков «Любятово».
Ранее sfera.fm сообщала, что «Инфаприм» завершил модернизацию производства детских молочных смесей.
Арсений Протасов, sfera.fm